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世界反烟广告评析 韩纪扬 2010年5月31日，第23个世界无烟日，是人类对自身健康问题进行反思，再次敲响警钟的日子。 世界卫生组织（WHO）《2009年全球烟草流行报告》称：目前，全球烟民12.5亿。因吸烟导致每年500多万人死亡。照此继续，在21世纪，香烟将夺走10亿人的生命，死亡人数是20世纪的10倍。不仅如此，全球另有1/3的成年人完全处于二手烟危害环境中，每年因此致死60万人……。然而，在实施禁止烟草广告、促销和赞助方面，进展迟滞，致使世界90％以上人口面对烟草业推销的影响得不到保护。世界人口只有2％生活在实行全面无烟法律的国家。全世界每年通过烟草税获得的美元是用于烟草控制工作资金的173倍。 为此，世卫组织在《扭转烟草流行系列政策》（MPOWER）文件中，明确向各国提出了开展反烟草广告宣传的要求，即：“政府和包括非政府组织在内的民间社会应协调采取各种措施，教育民众，动员开展反对烟草使用的行动。关于烟草使用健康风险的信息应表达清晰，要具备同烟草企业广告和市场营销材料同等的质量和说服力。” 反烟控烟公益广告的核心，就是要普遍告知烟草毒害对人类造成的危害，而吸烟的最大危害莫过于加速人的死亡。如按WHO的统计数计算，平均一根香烟折寿11分钟，每6秒钟就有1人死于吸烟引起的疾病。半数吸烟者会为此付出生命的代价。在因吸烟而患病死亡的人中，有三分之一都正值壮年