商行营销业银行营销计划.pptVIP

商业银行营销 上课班级：河北金融学院金融系07金融本科; 09金接本 授课教师：刘洪生 所在单位：河北金融学院金融系 授课时间：2010年9月—2011年1月 第4章 商业银行营销计划 【教学要求】了解商业银行营销计划的含义、意义及其种类，熟悉银行营销计划的内容与编制方法，掌握银行营销计划运行的整个过程。 【教学内容】一、商业银行营销计划的基本概念 二、营销计划对营销活动的具体意义 三、银行营销计划的主要内容 四、营销计划的主要评定标准 五、如何运行营销计划 【教学时间】 4 课时 一、商业银行营销计划的基本概念 1、 银行营销计划 银行在某一特定时期为了实现战略目标而制定的有关银行营销方面的行动方案。是银行整体计划的一个重要组成部分，它不仅在银行计划的制定过程中处于领先地位，而且是一个综合的过程。 2、 专向营销计划 是指为针对某一特殊问题或销售某一特定金融产品而编制的单项计划，具有较强的灵活性，在某一特定时期可能成为银行营销活动的重要任务。 3、 营销组合计划 与专项营销计划相对，它是指银行为了满足目标市场的需求，综合运用各种可以控制的营销手段以实现营销目标而制定的计划。 一、商业银行营销计划的基本概念 4、 市场预测 是银行对通过市场调查取得有关数据进行全面分析后对市场未来的发展状况作出估计。包括宏观市场预测、微观经济预测、短期、中