第9章竞争与垄断(免费阅读).pptVIP

第9章 竞争与垄断 教学内容 第1节 无处不在的价格战 第2节 倾销与反倾销 第3节 自由竞争 第4节 制造垄断与坐享垄断 第5节 如何惩罚垄断者 第6节 竞争与垄断：IP电话的故事 动漫空城计：文化产业领域的政府扶持 2007年，石家庄市新闻出版局借用了河北省信息工程学院闲置的三栋教学楼，将之打造为一座动漫孵化园。孵化园的前景的确美妙：占地168亩，建筑面积14万平方米，总投资8638.5万元。提供 2万平方米入驻面积，开园时已入驻企业21家；二期规划1年半完成园区基础设施建设。三期规划10万平方米建筑面积，200亩衍生产品的生产基地。 两年过去了，三栋大楼，真正投入使用的只有一栋，二期三期工程也没见开动——即使政府给出很多优惠，比如入驻企业减免租金。 国家级动漫产业发展基地石家庄动漫创意产业园 这一切源于2006年石家庄第一届动漫节，这个城市日后在动漫产业上的喧嚣，或多或少都跟它有关。 为什么不是音乐节、舞蹈节，而是动漫节？ 这实际上是为了迎合2006年国务院转发的《十部委关于加快发展动漫产业的若干意见》的大背景。当时这份意见的出台，被很多动漫圈内人士解读为国家大力发展动漫产业的信号。 从2006年到2009年，石家庄动漫节已举办四届，一年比一年规模大。只是很多动漫人士不再关注。2009年这届，有卖玩具的，卖IT产品的，竟然还有卖农药的。” 有了园区，就必须有人。石家庄最初招商是想把外地动漫企业引进来，但很少有外地的愿意来。政府怎么办？ 推广优惠政策：以优惠地价、甚至是零地价批租给投资者，各种费用进行减免，或者返还税收，或者提供信贷担保，或者变相赠送资金。 结果：一些根本没有能力的动漫企业开始进入园区。受益的只是那些能够有寻租机会的权力和资本。因为当大量的财政资金要为重点扶持对象发放补贴之时，有些企业考虑的就不是市场的效益，不是产品的研发，而是官员手中挥舞的金棒。 政府管理动漫的种种手段导致的结果是，企业不做好动漫，也可以赚到钱。 2009年6月，石家庄出台了《石家庄市扶持动漫产业发展若干规定》，其中规定：对原创优秀动漫将按分钟发奖金，在央视及境外电视主流媒体首播的，按二维动画片2000元/分、三维动画片5000元/分标准奖励，最高不超50万元；奖励额度为全国最高。 于是，石家庄动漫圈流转着这样一个潜规则：做出的动画片求爷爷告奶奶也得上央视。 “哪怕央视不给我播出费，我也要贴片上。”一位动漫企业老板说：“我们做出的动画片不用考虑市场性，目的是拿到地方补贴。如果制作过程中再压缩点成本，大有赚头。” “像石家庄这样一个没有动漫基础的城市，发展不发展动漫产业，都无所谓的。比如我的公司如果死了，也没关系，这涉及不到国计民生。政府出资扶持动漫产业才是对这个行业极大的破坏。一个企业，如果不适合做动漫，那就让它快点死去。死得越早，对这个产业越有帮助。优胜劣汰。” “做企业的就该离政府远一点。如果一个企业连租金都付不起，还办什么企业？” 价格战 为了促销，只好降价。厂家一面互相指责对方的降价行为，另一面又试图结成价格联盟。但由于谁也不愿意率先减产，价格联盟往往不攻自破。 面对这种现象，传媒往往未能指出问题的症结，而只是附和对“价格战”的指责，并对“价格战”不如“质量战”的观点信以为真。 “我们只打质量战，不打价格战！” ——张瑞敏 海尔集团董事局主席 据中央电视台的《经济半小时》介绍，日本早期的家电产业也是厂商云集、竞争激烈的。如今优胜劣汰，只剩下几家，而这几家企业当年的产品，恰恰都是定价偏高的。该节目表示：不打价格战，恐怕是制胜之道。 事实果真如此吗？ 包括海尔在内的任何一家企业，既不会、也不该刻意节制价格战。质量战和价格战完全是同一场战争，而不是两场各自独立的战争。 消费者看重的，既不是价格，也不是质量，而是“质量价格比”。厂商既可以争相调整价格，也可以争相调整质量，更常见的是左右开弓，双管齐下。但不管怎样，他们各出奇谋，其目的： 第一是竞争，第二是竞争，第三还是竞争！ 厂商对顾客的争夺永不停息。一旦价格方面的竞争受到制约，那么其他方面的竞争就会加剧：产品的寿命更长，功能更复杂，服务更周到，保修期更长，抽奖礼品更丰厚，等等。不过，这些被迫追加的“质量”，未必都是消费者真正需要的。 有一个值得澄清的误解。消费者要购买的，是“符合预期”的产品，而不是“质量最好”产品。索尼的技术还是略胜一筹吧？但人们怎么就要挑便宜国产货呢？ 这说明，价格也是重要的权衡因素。反过来问，难道索尼的家电产品就没有降价吗？难道索尼、日立、东芝，就不搞价格战吗？ 一般说来，各个厂商都有自己瞄准的顾客群。既有做鱼翅的，也有做粉丝的。媒体贬损厂商的“价格战”，是没有道理的。 日本现存的大型家电企业，当年的产品价格都比较高。但与其说价格高