第1讲·广告文案概论课稿.ppt

广告文案写作 主 讲：鲁 毅 联系方式 E-mail：sh_luy@ujn.edu.cn MINI汽车广告文案 系列一：干扰他人视线，我负主要形式责任 个性不是一种罪，车身颜色自主是天赋人权，车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身，把前盖和车尾涂上双白线，只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色，轮圈禁止我自选，就是剥夺我个性独立的权利！ 系列二：我承认，我的车顶并不清白。 我坦白：我沉迷自我表达，非给车顶、车身和后视镜印上图案，还在车门槛上刻下大名；我自作主张，从多种轮圈中找出自以为是的一款，内饰从头到脚都要顺着我意布置。全球99%的车主都个性化改装MINI，只有1%的人没有嫌疑。 思考：这两则系列文案是否成功？给你留下的深刻印象是什么？所传达出的广告核心价值是什么？ 培养目标： 1、掌握成功广告文案的写作规律与及技巧； 2、阅读大量经典广告文案； 3、学会鉴赏广告文案； 3、运用所学知识独立完成深具创意的广告文案。 教学内容（16次课） 1、广告文案概述 2、广告文案与广告运行环节 3、广告诉求方式 4、广告文案的构成与写作（标题、正文、标语、随文） 5、不同媒体的广告文案（报刊、广播、电视、其他媒体：网络、户外、直邮、新媒体） 6、广告软文 7、微型文案、长文案与系列文案 8、不同信息主体的广告文案（产品、