六月蜂网中秋微电影情感营销回案例.(12.7日大型论坛文章+博客).docVIP

六月蜂——中秋微电影情感营销案例 关键词： 中秋 长假 微电影 情感营销 设计师 六月蜂 一、案例背景 在这个竞争激烈的社会，怀揣梦想离乡背井去奋斗的蚁族越来越多，面对残酷的现实，人人逐渐封存心中的梦想。外飘的日子总有诸多无奈，人人都学会用理性包装自己。中秋节临近，在外漂泊的人难免思念亲人，内心深处的情感需要倾诉与放置！设计师作为这一追梦族群的典型代表，他们的工作与生活习惯成为网络用户吐槽的痛点。隔行如隔山，大众对于设计师的理解不乏肤浅之处，苦逼成为了设计师的代名词！ 活动目标 六月蜂网作为创意领域的社交网站，活跃的目标用户大多数都是怀揣创意和梦想的年轻设计师，六月蜂中秋情感营销以设计师的情感沟通为主线轴，刻画微电影、微心声、微创意三大板块，用来描述不同人群内心当中对思念和想念家乡的人和事物的情感流露，通过情感沟通来获得目标用户的共鸣，营造六月蜂网就是设计师的家的氛围。目标受众为20岁以上为事业和理想奋斗的年轻人。 三、传播策略 应对策略：从目标用户心理需求点出发，情感倾诉为主，引起人群共鸣。 媒体策略：将微电影放在国内知名视频网站中，针对热衷创意喜爱设计的的族群精准投放。通过微博微话题活动加大宣传，加强互动，使用户产生身临其境的体验，达到对设计师更深层次的认识和认可，进而熟悉六月蜂网站。 四、微电影创作目标 微电影《距离》以写实的手法，展现了主人公在中秋前夕工作与生活的碰撞，女友、客户、同事与主人公在各种事件发生时产生的微妙心理活动，真实再现现设计师工作状态！随着微电影剧情的进展，六月蜂问答巧妙地植入于微电影中，与剧情衔接巧妙而有力！ 微电影《距离》表演团队可谓原汁原味再现！六月蜂网专业设计师将工作中的可能发成的、曾经发生的事情以自己的理解表现出来，此举体现了主创团队的用心！ 微电影中植入的产品：六月蜂社会化问答 六月蜂社区 五、推广策略 六月蜂网专题页推广 专题地址 /zt/2012sy/index 执行过程： 以“青春” 、“梦想” 、“创业” 、“设计师” 、“团圆” 、“原创”等标签为主，将视频在优酷网、酷六网、土豆网、凤凰视频、twitter、Youtu等国内外视频网站呈现！ 执行效果： Reach：放大故事的影响力，视频观赏数过6万。 Engagement：话题增加社群活跃度，引起目标用户情感共鸣！在宣传期间，目标人群对参与活动有明显提升。 Preference：成功传递六月蜂品牌效应。 点击欣赏微电影：微电影观看地址 /zt/2012sy/index 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的