《犇牛轮胎品牌解读》之九：品牌形象的塑造与传播《犇牛轮胎品牌解读》之九：品牌形象的塑造与传播.docxVIP

编者按：从产品品质到产品品牌，这决不是一步之遥，对很多企业来说，曾是一条不可逾越的鸿沟。《金戈谈财经》在《成在坚持，赢在谋势》中曾几次谈到在2009-2012年，犇牛轮胎因大气候影响一度出现仓库挤压。有市场不等于有销路，从厂家仓库到用户仓库，对犇牛轮胎来说，还必须要通过品牌运营的路子。品牌意味着经销商的认同和使用者的信任。犇牛轮胎在品牌运作方面曾有过艰难曲折的探索。而一旦路子走对，品牌的树立就会像一马平川那样顺。本篇重点探索犇牛轮胎的形象包装与品牌传播过程，给那些已经研发出好产品立志做品牌的企业家以新的启示。?犇牛轮胎是如何树立自己的高端品牌形象的？第一：高端品质形象的树立，五牛文化印证最牛品质第一牛：可追溯，每个轮胎都有编号，编号被深深地嵌在了轮胎上面，成为该轮胎的身份证，一旦产品出现质量问题，凭借编号就可追责到生产个人。提高了企业和消费者对生产过程的监督作用；第二牛：原材料，所有的轮胎都是用9710天然胶（轮胎行业做高端的天然胶），轮胎所用的钢丝圈是国际上最顶端的贝卡尔特钢丝；第三牛：减少人为环节，一次成型生产工艺。成型机是轮胎生产的核心设备，使用一次成型法，最大限度解决了以人为的质量瑕疵和后患；????第四牛：X光体检，在轮胎成品入库之前，还要为犇牛轮胎做一次特殊的体检，用的是X光透视设备。第五牛：质量承诺，以牛群老师做代言，轮胎承诺“30万公里”，打造五?“牛”文化，创造五