实体书店行业现状与发展机遇.docVIP

实体书店行业现状与发展机遇 3.1 阅读文化的转变与纸质出版物的滞涨期 滞涨是经济学名词，其全称是停滞性通货膨胀，在宏观经济学中，特指经济停滞与高通货膨胀，失业以及不景气同时存在的经济现象。最早产生于美国，用以描述物价虽然不断上升，但经济停滞不前。而如今的纸质图书界，图书种类不断增加，而销量却持续减少，大量的同质化，低质量的产品充斥市场，在虚假繁荣的背后，是纸质图书发展停滞的危局，与当年的美国的经济危机有相似的困境。 3.1.1网络技术的兴起对阅读文化的冲击 网络技术对当代生活的影响无处不在，一个新的事物的兴起需要很长时间来为人接受，而网络技术被人们接受就在十几年间。在这十几年间，人们从认知网络到接触网络，再到运用网络于生活各个角落，甚至不能离开网络。正如在一开始人们习惯于用现金，后来才慢慢接受刷卡与透支。网络新闻在一开始并不得宠，人们习惯于阅读每天的报纸，并从中得到休闲的乐趣。但随着网络新闻迅捷，丰富等优势的逐步体现，以及网络在“莱温斯基”等新闻事件中展现的强大力量，让人们开始接受网络新闻。而网络阅读习惯的形成，让越来越多的年轻人对纸质书籍失去兴趣。除了价格方面的原因外，电子书籍不占空间，获取快速，阅读自由等优势也让纸质书籍并不具备竞争力。 其实，我们不能高估习惯对现在人的束缚力，因为随着科技的进步，许多生活习惯都被改变了放在阅读上，就是阅读习惯的被改变。虽然老一辈读者对纸质