南开大学16秋学期件《广告学原理》在线作业.docVIP

16秋学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（） . 做广告首先要明确目标对象 . 广告必须有明确的广告主 . 广告是非人员的销售推广活动 . 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。 . 形象建树型 . 号召行动型 . 优势展示型 . 观念表现型 正确答案： 3. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 . 产品与同类产品差异化优势不明显时 . 目标消费群以女性消费群体为主时 . 同类产品均采用理性诉求方式时 . 和竞品相比，本产品有显著特色时 正确答案： 4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） . 垂直思考法 . 六顶思考帽 . 头脑风暴法 . 旧元素新组合 正确答案： 5. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 . 销售现场广告 . 直邮广告 . 新媒体广告 . 礼品广告 正确答案： 6. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 . 对立特征 . I . 美化形象 . 求新求异 正确答案： 7. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一