台湾7-11便利店角色营销策略研究——Open小将公仔为例.docVIP

本科生毕业设计（论文） （ 2014 届） 设计（论文）题目 台湾7-11便利店角色营销策略研究 ——Open小将公仔为例 作 者 伍 靖 分 院 经济管理分院 专 业 班 级 市场营销1001班 指导教师（职称） 汤筱晓（讲师） 论 文 字 数 8875 论文完成时间 2014年4月8日 杭州师范大学钱江学院教学部制 台湾7-11便利店角色营销策略研究 以Open小将公仔为例 市场营销专业1001班伍靖 指导教师汤筱晓 摘 要：角色营销是通过角色性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，由此达到市场营销的目的，真可谓是一种塑造品牌差异性的有力工具。 本文首先分析和归纳角色营销的内涵、现状以及策略等相关理论知识，近而以台湾7-ELEVEN便利店Open小将公仔为例，探索其角色营销策略。其次分析7-ELEVEN便利店Open小将公仔做角色营销过程中存在的问题。