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国际市场营销学练习题 第七章 国际市场产品策略 一、单选题： 1、从产品整体来看，外观款式属于（B） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 ２、包装的原始功能表现为(Ａ) Ａ.保护产品Ｂ.提供方便Ｃ.美化产品Ｄ.推销产品 ３、在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（D）A.强制性要求的产品适应B.文化要求的产品适应C.产品使用习惯的适应D.环境保护要求的适应 ４、大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于（Ｃ）A.统一品牌策略B.系列品牌策略 C.个别品牌策略D.中间商品牌策略 ５、下列属于延伸产品层的是(Ｄ)A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务 ６、制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是(A)A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略 7、当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于(B)A.成熟期B.成长期C.导入期D.衰退期 8、(×) 2、产品的生命周期是指产品的使用寿命周期。（×） 3、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （√） 4、更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。 （√） 5、注册