连云港市游策划.docVIP

院系：经济与管理学院 班级：电力营销122 姓名：刘畅 学号：209120410 指导教师：杜 斌 2015年5月 似闻初日天门启，真见仙人海上来 ---连云港旅游策划书 内容提要： 连云港，简称“连”，古称“海州”，江苏省下辖地级市。因面向连岛、背倚云台山，又因连云港港，得名连云港。 连云港地处中国大陆东部沿海，长江三角洲北翼，江苏省东北部，山东丘陵与淮北平原结合部。东临黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；西与山东省临沂市和江苏省徐州市毗邻，南与江苏省宿迁市、淮安市和盐城市相连，北与山东省日照市接壤。 连云港集“海”（连岛海滨浴场）、“古”（海州古城、民主路老街、连云老街、六朝一条街）、“神”（花果山）、“幽”（海上云台山）、“奇”（渔湾）、“泉”（东海温泉）于一身，是一座山、海、港、城相依相拥的城市。素有“东海第一胜境”之称。 这份旅游策划主要结合连云港市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其自身的优势、弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的STP战略和4P战略。 根据连云港市旅游发展的SWOT分析，连云港市旅游策划的总体思路是：树立”古镜神山，秀水大海”的品牌形象；逐步发展商务、会展、、产业、购物、美食、度假、亲子等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。 旅游策划的战略和对策是：调整旅游产品结构，实施精品战略；注重客源市场的多层次性；加强宣传促销，提升旅游形象。 最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对比较完善的旅游路线，从而达到促进连云港产业结构的优化调整、推动连云港传统文化的保护、形成独特的文化特色、树立独特的文化形象、丰富文化的内涵、树立良好的主体形象、改善城市环境的目的。 目录 主体内容： 4 一、前言 4 二、连云港旅游资源的概括 4 三、旅游策划的意义 5 四、SWOT分析 5-6 五、STP战略 6 六、4P战略...............................................7 七、旅游策划的思路以及战略对策..........................7-8 八、旅游路线的策划.....................................8-11 预算.................................................12 实施进度表...........................................13 策划所需要的物品和场地...............................14 预测和评估...........................................14 主体内容： 一、前言 连云港是“中国优秀旅游城市”，境内依山傍海，山海相拥，港城一体。拥有6个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著《西游记》的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾和中国抗日第一山——赣榆抗日山。 连云港古迹较为丰富，历史久远。素有“东海第一胜境”之称，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。连云港集名山（花果山）、名海（黄海）、名水（东海温泉）、名竹（金镶玉竹）、名石（水晶）、名书（《西游记》、《镜花缘》等）、名“气”（连云港空气质量全国最好）、名井（亚洲第一井）于一地，构成独特的城市风貌和旅游景观。 二、连云港旅游资源的概括 1、连云港的地理位置及交通 连云港位于中国沿海中部，江苏省东北部，东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望，北与山东日照市接壤，西与山东临沂市和江苏徐州市毗邻，南连江苏宿迁市、淮安市和盐城市。东西最大横距约129千米，南北最大纵距约132千米。连云港位于南北过渡和陆海过渡的交汇点，是国际通道新亚欧大陆桥（中国境内为陇海、兰新铁路）东端桥头堡，具有海运、陆运相结合的优势。是国家规划的42个综合交通枢纽之一。 旅游资源的简介 连云港是“中国优秀旅游城市”，境内依山傍海，旅游资源相当丰富。连云港的旅游资源总体上分为七大类。分别为：热带江河湖海旅游资源；民族风情旅游资源；生态生物旅游；文化史迹旅游资源；生态农业旅游资源；工业旅游资源；商贸旅游资源。 三、旅游策划的意义 （1）经济影响：有利于促进连云港产业结构的优化调整。 （2）社会文化影响：不仅有利于