广告创意表一现的修辞.docVIP

广告设计表现的修辞 对比 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前……使用后……”的对照表现，形成视觉张力，突显产品功能。它可达到增强艺术广告主题内容对视觉的刺激强度，引起消费者注意的目的。 广告设计中对比手法的运用具体可以从造型、色彩和构图方面入手。 注意！要把握一个限度，避免过分刺激、生硬的效果。 例：Gold健身房的广告 狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，自然可想到该健身房的神奇功效了。 广告代理：JACK 客户：Gold＇s Gym International 例：韩国某酱料广告 没有酱料令人沮丧，有了酱料之后令人喜悦。 夸张 夸张是为了启发、引起消费者的想象力和加强广告宣传力度而采取的一种表现方法。 类型：形态夸张和神情夸张 形态夸张是表象性的处理（色彩、造型、介质等），神情夸张为含蓄型的情态处理（广告词、声音、动作以及广告本身）。 通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。 例：“神奇”胸罩广告 队列中这位女士与其他人的间隔显示穿戴该胸罩后的夸张效果。 广告代理：DM9 DDB，Sao Paulo 客户：Valisere 例：某汽车广告 将火车撞翻的汽车，人和车都完好无损，夸张表现了该车的优良与安全性能。