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广告策划与创意第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能一、广告策划的含义（1）什么是广告策划：就是对广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研究和讨论。①广告策划是针对广告活动而言②广告策划是一个指导性程序，需要执行人员进行具体的实施③随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势（2）广告策划的特征：①指导性；②针对性；③系统性；④目标性二、广告策划的功能①对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的；②对于整体广告活动而言，广告策划则起到核心和枢纽作用三、广告策划与创新思维广告策划虽然是具有很强的科学性的一项工作，需要运用大量的逻辑、辩证、联系、竞争思维等，但它本质上更是一种极具创新的活动。需要摆脱思维定势，换个角度思考问题。发挥想象能力和强有力的分析能力，把握时机，出奇制胜。第二节广告策划的类型一、广告传播策划（1）媒体广告策划：①报纸广告；②杂志广告；③电视广告；④广播广告；⑤网络广告；⑥直邮广告；⑦户外广告（2）软广告：公关传播策划：①软文广告；②活动广告；③事件广告；④赞助活动（3）隐性广告二、广告营销策划·营销4C理论将消费者放在重要的位置，从消费者角度来考虑营销成为时代的一种必需·整合营销传播中一个很重要的思想是“营销即传播”它说明了在现今社会条件下传播与营销越来越紧密结合结合·大广告的概念，传播与营销难