微博媒体特性用户大过sns,微传播湿营销文蕴含诸多潜在变化.docxVIP

微博媒体特性用户黏性大过SNS，微传播湿营销蕴含诸多潜在变化新浪微号： 网站：www.ADPR.cn资料由“北京ADPR国际广告”整理，版权归原作者所有7月22日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间， DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。DCCI数据显示：微博用户粘性、忠诚度更高，SNS的使用频率趋于平稳。微博用户每天都使用的比例达到41.7%，2-3天一次的用户达到26.9%，仅使用一家微博的比例达到41.9%，而SNS每天都使用的比例为35.7%，2-3天一次的为20.8%，使用两到三家SNS网站的比例最高达到32.3%。DCCI互联网数据中心胡延平分析认为：传统意义上的受众正在逐渐消失，微众时代来临；网络使每个人不再只有受着的份。成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。在Adworld2010 互动营销世界* 夏， DCCI的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越