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新浪博客网站盈利模式分析 [摘要]随着中国互联网的蓬勃发展，中国网民的数量不断增长，博客已经成为广大网民日常生活的重要组成部分，而博客本身却一直缺乏一套行之有效的盈利模式。从现今新浪博客的发展现状和其盈利模式的研究现状出发，在论述博客的相关概念和特点的基础上，总结出新浪博客的盈利模式。 [关键字]新浪博客 ；博客概述； 新浪博客盈利模式； 新浪博客的模式弊端。 一、博客概述 “博客”（Blog或Weblog）一词源于“Web?Log（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，那么博客就是你的开放的私人房间。可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新的特点，在你“不停息的网上航行”中，精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与资源；也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，发挥您个人无限的表达力；更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。 二、现今新浪博客的主要盈利模式分析 新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管理。主要盈利方式在于为客户提供C2C交流学习的平台，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的博客上写日志和文章，利用这些名人效应去获取网站更多的点击率。它通过价格、沟通、社区、内容等方式传递客户价值。新浪具体是如何将博客变为一个盈利手段呢？以下试作一探讨： 新浪博客大多舍弃内容而做平台生意，抛开产业链条和其他参与者，博客的用户有两个层面，一个是开博者，即写手，内容提供者，另一个是浏览者。其中后者是被动的，哪里有好内容就往哪里跑，实际上前者是关键用户，是走“内容为王”路线的基础，要有好内容就要搞定开博者。 开博者的需求是什么呢？博客从形式上看是网络日志，实际内核并不是网志，想想如果单纯为了记日记，何需放在网上？博客的核心需求其实是“发表”，就是为了让作品被更多人看到，达到与外界交流沟通，娱悦自己、被认同或出名等目的。一个开博者，如果作品难以“发表”，得不到认同，那么持续写作的动机就会降低，反之则会激励他不断写下去，这正是博客网站需要的。我们从新浪热推的名人潘石屹、徐静蕾等人身上可以看到这种良性循环的例子，现在想不让他们写博客是拦也拦不住。 （一）新浪博客网站业务模式 解决普通人博客的“发表”问题，博客加BBS的结合或许是一个办法。博客与BBS区别在于，BBS是大众言论集合，而博客是个人在不同时段的言论集合，发掘BBS受欢迎的基因为博客所用，就可以解决文章来源和风格的问题。新浪的模式是：打造一个博客加BBS的溶合体，分门别类要详细，使不同用户易于找到自己喜欢的类别。在看帖方式上，进入BBS以后，点击帖子标题，会自动链接进入作者的博客页面而不是目前这种BBS帖子页面，博客页面左右空白处有作者博客首页及其他文章链接，如果浏览者感兴趣，可以方便地访问其他博文，如果不想看，则可以关闭页面并继续在BBS里寻找其他喜欢的标题。在发帖方式上，作者仍在自己博客页面发帖，由网站组织大量编辑负责归类，设置精品帖。这里BBS实际上扮演博客文章集散地的角色，通过这个集散地，作者达到了“发表”目的，浏览者方便查找。通过集散地，网站实现了将一个个孤立的个人博客联结成整体，实质上将一个个小媒体联结成了一个大媒体。 （二）新浪博客网站盈利模式 如同电视媒体无法二次销售一样，博客网站暂时还无法向用户收费，看得见的盈利模式仍然是所谓增值业务，包括广告、无线增值业务、专业博客、网上商城等(后两者实质仍是广告业务的变种)。实现博客加BBS溶合的业务模式，无论对于广告还是其他增值业务，价值与分散孤立的博客不可同日而语。此外，在与利益分成方面，可以让通过BBS入口进入的页面显示广告，不与作者分成，让通过作者个人博客地址入口进入的页面不显示广告或显示其他广告(另行销售另行分成)。这种业务模式的广告销售与此前和讯网探索的打包销售个人博客页面广告的模式并不矛盾，两者可以并行，共同开拓博客“钱”景。 作为最吸引广大网民们目光的博客无疑有着巨大的商业价值，尤其我们正处在一个以“注意力经济”为导向的信息时代，谁能最大程度的网聚人气，谁就有着巨大的商业价值，因此伴随着博客的迅猛发展，众多的博客服务提供商便开始考虑如何赚钱了，目前现有的盈利模式主要有以下几种： 1．新浪广告盈利模式 新浪博客广告收入达160万美元，增长率超过了新浪品牌广告的平均增长率，而新浪博主单日分成更突破了3000元。由此可见，蓬勃发展的博客已具备了商业运作的基础。博客终于迈进了商业化的门槛。日前有消息称，新浪2007年上线的“博客广告联盟计划”逐渐显现成效，新浪博