有关e市场营销的多选.docVIP

1.企业微观环境因素主要包括（BCDE）A.技术 B.竞争者 C.供应商 D.公众 E.顾客 2.细分消费者市场的依据有（ABCD）。 A.地理因素 B.心理因素 C.行为因素 D.人口因素 E.用户规模 3.下列属于现代营销观念的有（BE）。A.生产观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.推销观念 E.市场营销观念 4. 下列关于市场营销观念描述正确的是（ADE）。A．产品观念属于旧式营销观念 B．现代营销观念是以生产者为中心 C．旧式营销观念的起点是市场 D．现代营销观念运用的营销手段是整体营销 E．社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一 5.相对市场占有率是指（ACE）。A.本企业产品的销售量与市场最大竞争对手的销售量之比B.本企业产品的销售量与市场同类产品的销售总量之比 C.本企业产品的市场占有率与市场最大竞争对手的市场占有率之比D.本企业产品的销售额与市场同类产品的销售总额之比E.本企业产品的销售额与市场最大竞争对手的销售额之比 6.消费者市场一般采取的分销渠道是制造商-批发商-零售商-消费者，这属于（BC）。A.直接渠道 B.间接渠道 C.二层渠道 D.三层渠道 E.四层渠道 7.从经济核算的角度看，市场并不是划分得越细越好，其主要原因是，如果市场划分得过细，则必然带来（AE）。A.生产成本提高 B.消费需求变化加快 C.购买环节增多 D.供货渠道加长 E.销售费用增加 8.波士顿咨询集团法是根据（CD）的大小来划分象限，对各个战略业务单位进行分类和评估。A.市场规模 B.利润率 C.销售增长率 D.市场占有率 E.产品质量 9.在营销环境中间接影响企业营销活动的不可控制的因素一般包括（ACE）。 A.经济 B.供应商 C.技术 D.竞争者 E.文化 10.影响消费者购买行为的社会文化因素包括（BCD）。A.信念与态度 B.社会阶层 C.相关群体 D.家庭 E.生活方式 11.一手资料的调查方法主要有（ACD ）。A.询问法 B.抽样法 C.观察法 D.实验法 E.分层法 12.企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是（BD）A.提供基本产品 B.品牌和型号多样化 C.通过广告宣传品牌 D.建立密集性经销 E.采用撇脂定价策略 13．下列关于集中性市场策略说法正确的是(ADE)。A.该策略又称产品-市场专业化策略 B.可以满足消费者的差异性需求 C. 成本较高 D. 该策略适宜于中小企业 E. 风险较大 14．下列关于差异性市场策略说法正确的是（ADE）。A.实行差异性市场策略会增加成本 B.差异性市场策略的应变能力差 C.差异性市场策略的规模经济好 D.差异性市场策略适用于多品种生产企业 E. 实行差异性市场策略要求企业具有较高的经营管理水平 15. 下列属于销售促进的特点的是（AD）。A.刺激购买 B.直接沟通 C.表现力强 D.短期效果好 E.消除防卫 16.企业面对不同的市场机会，可以采取的增长策略有（ACE）增长策略。A.一体化 B.分散式 C.多样化 D.开拓式 E.密集式 17.产品在成长期，其（BD）迅速增长。A.单位产品成本 B.产品的销售量 C.销售价格 D.企业的总利润 E.促销成本 18.组织市场通常包括（ACD）。 A.生产者市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.非赢利组织市场 E.最终产品市场 19.企业经营战略的特征是（ACE）。A全局性 B.内部性 C.长期性 D.短期性 E.方向性 20.对处于产品生命周期成熟期的产品，企业应采取（ACD）策略来延长其成熟期。A.产品改良 B.减少销售网点 C.增加销售网点 D.降低价格 E.提高价格 21.下列属于形式产品的有（ABC）A.品质 B.商标 C.包装 D.免费安装 E.售后服务 22.渗透定价策略的优点是（CDE）A.易于诱发竞争B.能使新产品的投资取得最大报酬 C.有利于扩大市场份额 D.易于打开销路 E.有效阻止竞争者进入市场 23.选择目标市场策略时应考虑的因素有（ABCDE）。A.产品的同质性 B.竞争者的市场策略C.市场的类似性 D. 企业的实力 E.产品生命周期 24.STP营销具体包括（BCE）A.市场预测 B.市场细分 C.选择目标市场 D.市场营销组合 E.市场定位 25.随机抽样调查的方法有（AD）A.分层抽样