媒体交易新商小业模式0928.docxVIP

【武汉传媒交易中心】商业计划书武汉传媒产业投资有限公司目 录第一章 执行概论4第二章 市场分析6第三章 项目概况及SWOT分析10第四章 规划设计（略）13第五章 项目运营14第六章 资源支持17第七章 收益与前景18第一章 执行概论项目背景中国文化产业是十二五规划规划主要产业方向，中国文化产业必将蓬勃发展，，而传媒产业作为文化产业的重要组成部分，必将迎来新的春天，未来中国文化产业规模将在2万亿以上，市场规模巨大；随着网络及信息技术发展，中国进入数字多媒体时代，传统传媒产业平台的升级与整合必然重新催生新的商业模式。传统、单一的媒体交易、投放、评估方式日益凸显弊端，由于缺乏有效的监督及公开的平台，传媒采购方、传媒资源方、媒体代理商之间缺乏有公信力的交易平台，新的传媒交易平台的建立势在必行；武汉媒体交易中心作为中国的地理中心，中部经济的引擎，在新的文化产业背景下，以其“敢为天下先”城市精神，依托丰富的文化资源，必将抢占未来城市二十年的发展至高点；一站式的服务，本土甚至全国所有主流非主流媒体集中于此，在这里可以采购到自己所有想要的媒体，并取得相应理想价格，媒体资源方与采购方完全信息对称，媒体交易、评估、投放、融资、监控等变得触手可及，作为一种全新的商业模式必将引领未来文化传媒产业的方向。文化产业的定义以文化遗产古迹、文化艺术和休闲娱乐为主体引发的一系列生产、销售和服务活动的产业群，包括文化艺术、新闻出版、广播、电影、广告、会展、文化地产等领域。传媒产业的定义是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。包括以下2类：传统媒体产业：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视 户外等；新媒体产业：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子 商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。　　文化地产的定义文化地产是以文化软实力为核心竞争力的房地产开发模式，是用文化引领规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务……的系统工程。传媒地产的定义传媒地产是以传媒软实力为核心竞争力的房地产开发模式，是用文化引领规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务……的系统工程。文化产业分类示意图【传媒交易中心】的定义将传媒交易方式与产业地产结合，以传媒交易来引领规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务的项目开发模式，整合现有传媒、广告行业的资源，为企业主、中介商提供性价比最优的传媒及广告服务，集传媒交易、评估、投放、监控、融资等职能为一体的商业中心，同时，依靠强大的产业集群效应，形成商务培训、休息、用餐、工作、会议等为一体的传媒交易中心。第二章 市场分析国际、国内传媒产业现状及分析国际文化、传媒产业现状及分析西方传媒产业从资产阶级革命后，19世纪末形成了报业集团，掀起了新的传播革命，直到20世纪20年代陆续出现了广播、电视、电影，及后期随着网络、手机等带来的传媒革命，现今国际传媒作为文化产业的高段形式，已进入了全新的多媒体整合时代。 2007年，美国娱乐传媒产业总支出为8762.9亿美元，占GDP的6.3%，2002～2007年复合增长率为6.1%，预计2007～2012年复合增长率为6.2%，远远快于同期GDP的增速。在全球10大传媒集团中美国占了7个（时代华纳、迪士尼、新闻集团、康卡斯特、维亚康姆、NBC环球、清晰频道），在2008年《财富》500强中，美国有五大传媒集团上榜，依次为时代华纳、迪士尼、康卡斯特、新闻集团、DirecTV同时，由于网络、通讯的技术应用，进一部催生了传媒广告的发展，据初步统计，国际传媒广告业务规模在2万亿以上。国内文化、传媒产业现状及分析受国家传媒业的影响及网络、通讯技术的发展，中国经过改革开放30年的发展，现今业已成为传媒产业强国，中国的传媒产业规模在2000亿以上，同时，进入2012年，中国已明确将文化产业作为十二五规划的重要增长点，2012年，万达集团36亿美金收购美国的IMC成功，此举宣告了中国文化产业已开始抢占世界文化产业至高点了，作为文化产业的高端形式-传媒产业必将迎来新的机遇。中国传媒产业发展催生了媒体整合，同时，广告主牺牲很大利益把广告发布交给媒体代理公司，而代理公司利用价差赚取利润，中国的每年的传媒广告业务的规模在2000亿以上，国内传媒产业发展的趋势现代传媒发展的必然产物现代资本市场的发展诞生了证券交易中心，现代投资市场诞生了期货交易中心；现代外汇交易市场诞生了外汇中心，而今现代传媒规模的日益扩大，传媒的整合与聚集已成为一种必然，必将带来发达的现代传媒交易市场；现代传媒