山东广w播电视大学开放教育市场营销学课程期末复习题.docVIP

山东广播电视大学 开放教育《市场营销学》课程教期末复习题 一、名词解释 市场需求 营业推广 市场营销信息系统 企业战略 市场营销组合 消费者市场 市场挑战者 目标市场: 市场细分 市场定位 产品生命周期 分销渠道 中间商 国际市场营销 网络营销 促销 二、简答题 1、企业的战略规划包括哪些主要内容？ 2、怎样理解市场营销组合的概念与意义？ 3、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。 4、简述消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策 5、生产者购买者行为的特征如何？ 6、市场营销调研主要有哪些步骤？ 7、市场定位策略主要有哪两种？ 8、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？ 9、、进行消费者市场细分的依据主要有哪些？ 10、企业分析竞争者需要哪些步骤？ 11、定价的基本方法有哪三类？ 12、简述市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的主要竞争策略。 13、结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应营销策略。 14、影响分销渠道设计的因素主要有哪些？ 16、与传统营销相比，网络营销主要有哪些优势？ 17、影响企业促销组合策略应考虑的因素主要有哪些？ 18、国际营销与国内营销相比有什么特点？ 三、论述题 1、市场领先