广州k雪糕市场调查报告.docVIP

广州雪糕市场调查报告 随着人民生活水平的提高，雪糕越来越受到消费者的欢迎，而消费者对雪糕的要求也变得越来越高。国内外的雪糕品牌采取不同的方式来提高他们的市场占有率。本次调查将会了解消费者心目中的雪糕品牌的排位、对雪糕的要求以及对雪糕企业产品推广看法。 调查背景 雪糕是大学生消费群体所喜欢的食品，调查显示，仅有6%的被调查者认为自己不喜欢吃雪糕。据不完全统计，目前全国大学生人数超过1500多万，毫无疑问，这是一个很大的市场。广州的雪糕市场在近几年来处于多强竞争的势头，伊利、蒙牛、和路雪、雀巢、五羊等在广州市场上占据着不可动摇的优势。虽但未来雪糕市场将会出现高低端品牌同层次竞争的局面并不是不可能出现的。 2.调查目的 本次调查的目的是为了获取关于广州雪糕市场相关数据，了解广州雪糕的市场细分情况、雪糕品牌企业的营销策略以及消费者对雪糕的要求。其主要内容包括： 1、摸清广州主要雪糕企业品牌在大学生消费群体的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度； 2、 为广州雪糕公司针对大学生消费群体为其产品的价格定位，广告渠道，促销策略选择提供依据； 3、了解大学生消费群体对雪糕的消费的观点、习惯。 3.调查过程 3.1调查对象 本次调查的对象是大学生群体。所以选择的调查对象分为有：男生、女生。 3.2抽样方法 计划总调查样本为100份，该次