广州数南麒食品中型转型营个销策划案.docVIP

广州南麒食品中型转型营销策划案 目 录 一、 市场分析 4 （一） 企业的目标和任务 4 （二） 市场现状和策略 4 （三） 主要竞争对手及其优劣势 5 （四） 营销外部环境分析 5 （五） 内部环境分析 10 二、营销策略 10 （一）营销目标/预期效果 11 （二）目标市场描述 11 （三）市场定位 11 （四）营销组合描述 11 三、行动策划案 12 （一）制定活动步骤 12 （二）评估流程 15 一、 市场分析 2008-2010年，随着经济的快速发展、城市化进程的加快以及全国小康社会与新农村建设的不断深入，人民的生活节奏将不断加快，生活水平将显著提高，生活方式和消费结构也随之改变。这将给我国饼干行业的进一步发展带来挑战和机遇。我国焙烤食品市场空间广阔，从饼干人均年消费量来看，目前我国的人均消费饼干量约为3千克左右，但与发达国家相比还有很大差距，发达国家饼干的人均年消费量为25-35千克，中等发达国家也有12-18千克。可见，我国饼干市场的潜力十分巨大。 目前，在国内饼干市场中，大部分饼干还是以中低档产品为主。一些已发展到一定规模的企业正处在转型阶段，饼干市场竞争日趋激烈，利润空间缩小。一些企业已经减少了低档饼干产品的生产量，开始向中高档产品领域进军，不断提升饼干产品的档次。向中高档产品领域进军，不断提升饼干产品的档次近年来，我国饼干行业