v着陆页文章写作要领.docVIP

文案策划如何灵活写好医疗竞价网站着陆页文章 一、写作基础 1、对医院的了解 医院名称、属性、级别、设备、荣誉、文化底蕴、技术特色等要基本了解 2、对专家的了解 所有在职医生，外聘专家的基本信息都要了解（其简介职称、荣誉、擅长等） 3、对病种的了解 医院可治疗的病种，及主推病种（以网站为主）及对每个病种医学知识的详细了解，尽量了解单病种所有的病因、病理、诊断、症状、分型、危害、传统治疗方式等 4、对疗法的深刻理解（非常重要） 自身疗法（技术）的对各病种的基础技术、治病机理，疗程疗效、疗法优势；以及各病种的传统常规治疗方法及不足 5、规避自身弱点（很少有人做到） 知道前台自身的软肋，在写作中有意规避，不能误导患者，不给前台增加不必要的麻烦。 二、写作要领： 突出主题，想要表达的是什么方面的内容，重点是表述什么理念；文章标题是文章的灵魂，是否直接抓眼球，是否能引起看的欲望很关键。 写作思路，以何种写作方式、表述顺序等方面去思考，包括文体格式，着陆页不是灌稿的编辑格式，特定的文体有自己固有的格式；注重语言组织的原创性。 营销理念，以什么样的营销理念去推，以什么的方式去表达；包括以何种身份去写，是以第一人称还是第二人称去写，是记者身份还是院方身份去写 主次分明，明确文章中心思想，带着中心思想去写作，突出表达的重点分清内容轻重，重点段落重点描述 环环相扣，文章内相关内容紧密连系，逻辑关系清晰；建议写文章提纲，合理明确的提纲可以使文章逻辑顺畅，写作张弛有度 专业通顺，语句通顺，表达意思明确，无歧义和错字；文章的专业性，病例的治疗前后对比，医学专业名词的合理使用。 咬文嚼字，字句的细节表述处理得当，适度、适当、适合。局部措词的合理性，措词很关键，直接影响读者的感受，做到咬文嚼字同时还要注重营销性，字里行间都应该是站在去营销读者的目的上去做引导 扣：紧扣主题，突出重点准：准确掌握患者需求，准确了解市场状况巧：巧妙结合营销理念，词句细节表述，结合引导，恰到好处 三、基本原则： （1）文章撰写时要避免提及治愈率的具体数据，以防止引发的一系列矛盾 （2）绝对性语句描述应该杜绝（避免包治百病、包治包好、彻底根治等方式的描述） （3）不得出现明显诋毁别家医院或者诋毁他人的信息内容，避免引起行业纠纷 （4）避免出现具体的治疗费用（虽然患者多数都比较喜欢了解此类相关信息） （5）避免出现具体的药物名称及服用剂量 四、内容的基本范畴：研发论证——技术研发过程或由来以及专业权威对技术认同临床引进——技术疗法的引进、专家人才的引进与相关临床媒体关注——各类媒体对平台、技术、专家的关注与报道参观交流——相关领导和权威专家来院考察，国际国内同行来院参观及学术交流公益活动——参加各类公益活动报道，义诊援助、扶贫帮困等疗效案例——临床效果，康复病例、事件营销等口碑形象——品牌形象、患者证言、权威佐证等文化活动——院内活动及精神文明建设，人文关怀、企业文化等嘉奖题词——各级嘉奖，领导或专家的题词和期望 五、基本框架（竞价着陆页） “标准件”的概念：为了给竞价着陆页文章内容题材有个明确的导向，把病种相关的基本内容都总结到一起，虽然没有硬性固定所需要写作的板块，但给每个细分的着陆页内容提高了有效的指导，并节省了写作时间。 单病种的基本介绍：基本概况，分布、人群、病因、病理、症状、诊断、分型、危害、传统治疗手段 技术疗法的介绍：研发、由来、佐证、治病机理、特点优势、诊疗范围、禁忌症、各技术疗效对比 成功案例分享：治疗前、治疗中、治疗后、远期效果 专家介绍：简介、荣誉、特长、专家建议、诊断分析 平台介绍：简介、荣誉、佐证、环境、技术设备、收费情况 辅助板块： 相关文章、温馨提示、广告栏等等 六、常见问题 文章的整体把握不到位 1）文章标题与内容相关性差（文不对题、偏题、跑题） 2）段落内容不连贯、条理不清晰 3）病例内容失真 对疗法理解不透彻，不完全 1）对疗法描述不具体、不准确 2）出现与“其他技术疗法”治病机理相混淆的情况 对病种的医学知识了解不够 病例中症状描写过少、不够典型或病种症状混淆 患者年龄与疾病发病年龄不相符 专有名词的随意乱用 疗法技术名、荣誉名称、职位职称随意乱用。  下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能