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毕 业 论 文 开 题 报 告 1．结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述： 文献综述 一、本课题的研究背景及意义 尽管全球金融危机寒流凶猛，但相比大多数行业的低迷，微波炉行业保持着高速增长的势头，世界龙头品牌格兰仕在前10个月增长形势的基础上，第四季度在金融危机的影响下仍然保持着50%以上的高增长，成为行业最大亮点之一[1]。国内微波炉市场零售量同比持续上升，格兰仕以绝对优势稳居第一并保持稳定增长；但其他品牌表现欠佳，同比均下降较多[2]。金融海啸来袭后，市民消费谨慎了不少，医疗保健、教育文化娱乐等支出都有不同程度的下降，但微波炉、电饭煲等少数家庭设备用品支出不降反升[3]。 … 研究格兰仕集团公司实施品牌战略，对于全面建设小康社会与提升我国品牌的竞争能力，都具有重大的战略意义[4]。但同时我们也注意到，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。这就注定了本文格兰仕集团公司实施品牌战略具有重要的意义[5]。 二、本课题国内外研究现状 对品牌战略与品牌战略管理的研究，就国内而言是一片混沌空白，咨询服务机构对于品牌战略问题还没有一个成熟的认识，更短缺操作经验，仅仅是一些远未成熟、不成体系尚且粗浅简陋的传播导向的思想[6]。即使对西方社会也都还是一个新课题，在学术与企业咨询界尚处于起步阶段。如国际公认的品牌资产权威大卫·艾克虽著有《建设强势品牌》、《管理品