e我国中小型企业网络营销策略研究.docVIP

毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 年 月 日 摘 要 自从20世纪90年代以来，随着现代信息技术的迅猛发展以及互联网的快速普及，网络市场随之出现和快速发展。伴随着经济全球化的到来，国内中小型企业的生存环境日益恶化，竞争日益激烈。如何有效开展营销活动成为影响中小型企业生存和发展的重要课题。本文介绍了我国中小型企业的发展现状、网络营销基本特征。在认真分析我国中小企业网络营销与传统营销的比较、中小型企业开展网络营销的必要性和可能性的基础上，本文提出了中国中小企业网络营销的具体方法和策略。 【关键词】网络营销 中小企业 营销策略 Abstract  Since the 20th century, since the 90s, with modern information technology, as well as the rapid development of the rapid popularization of Internet, network market,the emergence and rapid development followed. With the advent of economic globalization, domestic small and medium-sized enterprises, worsening the living environment, an increasingly competitive. How to effectively carry out marketing activities affecting the survival and development of small and medium-sized enterprises an important issue. This paper introduces the development of the development of small and medium-sized enterprises in China, the basic characteristics of network marketing. In a careful analysis of Chinas small and medium-sized network marketing and traditional marketing of comparison, the small and medium-sized enterprises to develop network and the possibility of the need for marketing on the basis of this paper, Chinas small and medium-sized network of the specific methods of marketing and strategy. Keywords: Network Marketing, Small and Medium Enterprises, Marketing Strategy 目 录 一、绪论 (1) （一）背景 (1) （二）我国中小型企业开展网络营销的现状 (1) 二、相关概念 (1) （一）中小型企业的定义 (1) （二）我国中小型企业的基本特征 (2) （三）网络营销的定义 (2) （四）网络营销的主要特点 (2) 三、中小企业网络营销与传统营销的比较 (3) （一）中小型企业网络营销与传统营销相比之下存在的优势 (3) （二）中小型企业网络营销与传统营销相比之下存在的劣势 (3) 四、我国中小企业开展网络营销的必要性及可能性 (4) （一）我国中小企业实施网络营销的必要性 (4) （二）我国中小企业实施网络营销的可能性 (5) 五、我国中小企业开展网络营销的策略 (5) （一）产品策略 (5) （二）定价策略 (6) （三）渠道策略 (7) （四）消费者服务策略 (7) 六、加快我国中小企业网络营销应用的几点建议 (8) （一）改变营销观念制定网络营