20022008国际化广告试水期.pptVIP

2002-2008：国际化广告试水期 一、经典案例二、广告大事件 广告1301 王平 一、广告经典案例 1.统一润滑油的事件广告营销策划 2002年统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标6000多万。成为第一个在电视媒体投放广告的额润滑油品牌。2003年统一提出了“成为中国高端润滑油最大的专业制造商”这样一个新目标定位，所有营销运作都以此为准则。2003年3月20日，伊拉克战争爆发，中央电视台进行了前所未有的大规模直播报道。统一润滑油迅速做出反应，在战争开始的当天，停掉了正在热播的“众人片”，而改为播放一则五秒的广告片。广告片没有任何画面，只有一行字并配以雄浑的画外音：“多一些润滑，少一些摩擦”。这则广告紧贴在《伊拉克战争报道》之后，和新闻浑然一体，非常有震撼力。这则广告的妙处就在于既准确的诉求了“多一些润滑”的产品特点，又一语双关的道出了“少一些摩擦”的和平呼声，含蓄、隽永，耐人寻味。这次营销事件对统一石化提高企业形象起到了绝佳作用。 一、广告经典案例 2、精确细分，动感地带赢得新一代 中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推出例如“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。面对电信、小灵通等其他通信公司抢占市场的压力，移动公司于2003年推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15-