第03章市场细分与产品定位.pptVIP

广 告 策 划 谢绍虎 392721@163.com 课程目录 第一章 广告策划概述/1 第二章 广告调查与分析/19 第三章 市场细分与产品定位/53 第四章 广告战略策划/70 第五章 广告创意（上）/95 第六章 广告创意（下）/134 第七章 广告媒体与渠道策划/165 第八章 广告推进程序策划/185 第九章 广告效果评估/208 第十章 广告策划文案写作/233 第三章 市场细分与产品定位 本章学习目标 掌握市场细分的含义、依据及步骤 掌握产品定位的内容、方法及步骤 了解市场细分的原则 了解产品生命周期的内容 导入案例 宜家 摘要：宜家(IKEA)原是瑞典一个普通的家具企业，2003年进入“全球100个最有价值品牌”排行榜;2004年，宜家以128亿欧元的销售额位居世界家具用品销售企业之首。同年，宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德曾超过比尔·盖茨，一跃成为世界首富。自1943年成立以来，经过60多年的发展，宜家现已成为全球最具影响力的家居用品零售商。 第一节 市场细分 一 市场细分概述 （一）市场细分的含义及依据 1.市场细分的含义 市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的 市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。 2.市场细分的依据 地理细分 人口细分 心里细分 行为细分 （二）市场细分的原则 可衡量性