手机个广告--阴锦海.docxVIP

手机广告求助编辑百科名片移动手机广告手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。目录简介市场分析特点庞大受众群定向、精准、定点、高效唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台手机广告的特点与传统广告比较运营模式形式未来 SMS/MMS(短信息)广告无线互联网（Mobile Web）手机视频（Mobile Video）手机程序（Mobile Application）相关图书图书信息内容简介图书目录主要类别展开简介市场分析特点庞大受众群定向、精准、定点、高效唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台手机广告的特点与传统广告比较运营模式形式未来 SMS/MMS(短信息)广告无线互联网（Mobile Web）手机视频（Mobile Video）手机程序（Mobile Application）相关图书图书信息内容简介图书目录主要类别简介　　目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值手机广告也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。　　随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。　　可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。市场分析　　随着移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗化，移动衍生出的服务模式进手机广告入推陈出新的更迭阶段。借助被称为“第5媒体”的手机，“手机广告”一词开始频繁曝光。据美国市场研究公司Visiongain的市场报告表示，在3年后，美国和欧洲手机广告市场将达到10亿美元左右。06年初，中国移动等运营商也已在尝试开展手机互动营销，开始试点手机广告业务。编辑本段特点庞大受众群截止2009年底，中国手机用户超过7亿，手机网民近1.8亿; 手机广告定向、精准、定点、高效，唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。手机不离身，信息不共享；在合适的时间将合适的有价值广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定；手机广告的特点是具有更好的互动性和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。　　对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”与传统广告比较还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。　　有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。运营模式　　据悉，从运营模式来看，现阶段手机广告整体上分为两大类，　　一类是由运营商发布的广告，企业向运营商购买广告发布的渠道，如中国移动的“企信通”业务，就属于这种类型　　第二类是由SP的互动平台来发布，一般的运作模式是由投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后，广告由SP在其互动平台发布，运营商会随时监控。手机广告与WAP门户广告和内置广告相比，PUSH类广告(推送式广告)是手机广告的主流。根据日本和韩国的经验，手机广告的确需要在一个比较严格的许可机制框架下来