件竞价新手学习.docVIP

新手竞价： 注意问题：1. 恶意点击（竞争对手或者其他，观看后台访客动态）2. 计划预算（账户有余额，设置预算到达计划下线，但是系统不会这么听话，它还在消费，因此预算设置应该比实际预算少20块为宜！）3. 关键词质量度(这个最为重要，下面会讲述)4. 百度后台显示点击量和统计工具上显示的相差大。（这个现象无法解释）5. 竞争对手每天投放时间及其创意特点（影响最大，为主）6. 潜在客户搜索时间段和地域7. 潜在客户可能涉及到的搜索词8. 了解百度后台应用，其收费特点；了解项目信息；了解成本与销售状况9. 不得随意删除账户信息，特别是消费情况，记住续费开户充值等信息（方便对账）10. 根据上述信息在低成本的基础上对推广账户进行优化调整（第3和第5条尤为重要） 一．百度推广后台操作流程：保证账户的整体架构清晰：推广计划：以项目名命名推广单元：单元中每个关键字结构相同意义相近关键字与创意：使用通配符后保证创意内容与关键字匹配！即单元中每个关键字都能通顺的嵌入创意中！同时创意内容与url高度相关！账户架构分析：1、账户的构架与提取关键词、选择着落页、撰写创意、优化关键词质量度2、调动排名、受众地区、预算 3、考察、挖掘数据4、分析数据把握重点 二．账户优化及相关细节：影响质量度的因素：A．关键字、创意、目标url1、 通顺度——创意不通，推广受阻原因： 单元结构混乱，关键字信息无法被创意通顺表达，选择结构相同，意义相近的词作为同一单元，新增相关创意！不可以连用通配符，以免造成创意不通顺，飘红关键字的同时，要搭配好创意中得其他文字。 2、 相关性——关键字、创意、目标url相关性不强原因：如果关键字是产品，那么创意就要针对该产品体现出该产品的优势。如果是产品价格关键字，创意就要体现价格信息，体现出对应效果！确保目标url与关键字、创意相关。3、 创意吸引力——创意吸引力不强 原因：无飘红或者飘红不合理，无法在形式上赢得潜在客户的关注。创意平淡，没有“创意”。创意的句子长，句式简单，无法在内容上赢得潜在客户的专注。标题及内容中插入通配符，并保证关键字完全飘红！（插入通配符时候使用单元内最长的关键字为默认关键字，保证单元内所有关键字都能有效飘红） 提升创意的吸引力需要长期经过优化，总结来得到该行业客户的意图，达到完美针对效果！具体时间为多长得自己衡量！创意形式提升吸引力：1.多处合理嵌入通配符，达到多次飘红效果。2.语句创新：短语、疑问3.标点符号、英文字母、数字应用4.完整的url——创意内容提升吸引力：研究目标网站、同行的的创意，提炼出独特，能够吸引网民注意的卖点（如免费、打折）信息加入创意中。不断从优化成功的案例中总结经验技巧，集中百家之所长补己之短！ B．目标url质量历史访问量点击率（目标url质量高，历史访问量高，点击率高，创意先关性高则质量度高，质量度高出价高则排名高，排名高则点击率高。新开户没有访问量，没有点击，决定质量度的因素就是：目标url的质量，出价，创意质量，其中出价占主导地位，也就是质量度的最终决定因素。）创意质量C．新的广告，新的竞争，新的出价因为每天都可能有新的广告出来，抢占排名，相应的关键字出价也会随之改变（上升），保证质量度为三星的话必须经常关注账户关键字的排名情况，以静制动！在保证排名后，可以发现你的关键字出价在不断升高总结：不“进步”就会被淘汰——不把出价调高，那么等待你的就是关键字质量度大批降低，排名大批降低，从而得花费更多的钱来弥补！ 建议：针对重点关键字每三十分钟小调（根据排名调价格用以保持排名），一个小时大调（同小调，目的最终是保证质量度也就是保证成本）。因为排名时刻在变化，要是你不能掌握变化那么关键字的质量度就无形中降低了，成本也就上升了！ 三．分析关键字：新开账户推广某个项目，一般的思路是找到所有跟该项目相关的关键字，获得最大潜在客户，这些关键字有时候是一百，有时候是两百甚至三百往上走，但经过5——7天的推广，根据点击、消费、后台数据等一些列分析，你会发现这些关键字中，真正有效的关键字在30个左右，也就是我说的重点关键字，点击量最大且能够直接有效的带来客户的关键字。因此，在这一个星期的推广中要特别留意所有关键字的动态（点击、消费、效果等），找出这些重点关键字，再对这些重点关键字采取特别的方法，保证它们的质量度、排名，让他们发挥出最好的效果！调整关键字（选择重点关键字）：1. 关键字点击量高，但是没有效果，此类词直接可以把它压下去！2. 点击量高，效果好的词，这类词要100%排在左23. 点击量高有效果的词，这类词应该适当调整排名，查看那段时间效果最佳，状态最好！4. 对调整后