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中管网通用业频道 中国茶饮料市场 各类别品牌行销策略与传播分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2001—2002中国茶饮料传播格局示意 品质 表现形式： 意见领袖+生活场景 （包装别的延伸） 调味 自然 餐 饮 运 动 静态 （消费场合） 动态 （消费场合） President冰红茶 President冰绿茶 康师傅冰红茶、绿茶 娃哈哈冰红茶、绿茶、冰绿茶 A 个性 表现形式： 功成名就的人物+ 健康自然的生活形态 President绿茶 KIRIN生茶 D CocaCola岚风蜂蜜绿茶 KIRIN午后の红茶、奶茶 President奶茶 B President祁门红茶 President花茶 F G 健康 表现形式：功效+工作场景 H 健康 表现形式：功效+运动场景 I 家 庭 时机 表现形式：解渴+ 欢乐气氛（包装别的延伸） E C Suntory乌龙茶 President铁观音 户 外 工 作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .