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网络营销专业术语网络营销专业术语 Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章. Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 ATL (线上) ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line.ATL 可以泛指为广告;BTL 则是其他销 货以外的传播手段. 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的, 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击 获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计. Big Idea (大创意) Brainstorming (头脑风暴) Brand Loyalty (品牌忠诚度) Brief (工作单/纲要) Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数) 即 Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一. Click Rate (点击率/点进率) 即 Click-Through Rate, 简称 CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即 Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了 100 次, 而页面上的广告被点击了 20 次, 那 么 CTR 为 20%. CTR 是评估广告效果的指标之一. Consumer Insights (消费者洞察) 在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到Consumer Insight, 也就是从对消费者 心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位. CPC (点击成本) 即 Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC 是评估广告效果的指标之一. CPM (千人成本) 即 Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用; 如果 一个 Banner 广告单价是￥10/CPM，意味着每被 1000 人次看到就收￥10; 如此类推, 每 10000 人次看到就是￥100, CPM 是评估广告效果的指标之一. Creative Pyramid (创意金字塔) DEMO (演示) Demonstration 的缩写 Digital Marketing (数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing 是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营 销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如 Taxi 上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增 加… E-Commerce (电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如 , 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如 eBay, 淘宝, 拍拍. 三种模式. E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是 QR Code. eDM (线上直邮/电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA (网游植入广告) 即 In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式 和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT 这几家都是比较知名的 Agency. IM (即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的 IM 有 Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等… Integrated Marketing (整合行销、整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、 注重不同类型消 费者需求, 全方位、立体化的营销方式. Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告) 交互式广告, 一种利用交互式媒体(