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视频音频广告作品的设计艺术 视频音频广告作品，主要是指以广播、电视、电影、电脑等为载体的广告作品。由于作用机制不一样，不同类型的视频音频广告作品制作也不一样。如广播广告与电视广告，电视广告与网络广告等，无论在作品设计思路、操作方法，还是使用设备方面，都存在一定的区别。 一、电视广告的设计艺术 电视广告主要是借助荧屏图像进行广告宣传的。一般而言，荧屏图 (一)电视广告脚本的要素 从形态上看，电视广告分为两大部分：一是视觉部分，包括荧屏画面(Montage)方法组合起来，使广告作品产生对比、连贯、衬托、悬念、联想 电视广告脚本一般包括以下要素：主题理念、故事情节、模特形象、广(如明星名流、专)、动物模特、动画模特以及道具等，来演示广(如远景、全景、中景、)与构图(包括电脑动画)两个基本方面。拟音主要是为 电视广告脚本的编制一般采用表格形式，具体模式参见表5-6。 (二)电视广告的表现形式 电视广告制作本身是一门综合性艺术，加上电视广告的表达运用了 1．符号角度的电视广告表现形式 从借助的符号角度看，电视广告分为人物表演型与动画艺术型两种， 生活片断形式就是将广告宣传同常生活联系起来，抽取生活中的常生活情景、 幻想演示、悬念引导、类推说明、音乐烘托等。 情感感染形式就是借助模特的情感生活主题，如友情、亲情、爱情、乡 明星推荐形式借助社会明星、社会名流或较有影响的公众代表，向公 歌曲演唱形式就是将广告宣传的内容写成歌词，谱以富有节奏感的 特技表演形式就是通过设计夸张的情节，借助模特的特技表演来宣 戏剧小品形式则通过设计富有戏剧、小品内涵的情节，生动有趣地宣 2．内容角度的电视广告表现形式 从宣传的中心内容看，电视广告分为商品宣传型、促销宣传型和品牌 第一，商品宣传型的电视广告主要宣传商品信息，包括商品的性能、 幻想形式、另类艺术形式等。 展示介绍形式的电视广告是将广告宣传的内容逐一介绍给公众，向S0—NY彩电，荧屏上正现出一个鲜红的胡萝b，娇艳可爱，呼之欲出；下方蹲 b；具有点题效果的广告词则为“对不起，我们不是故意的。SONY彩SONY的色彩效果。这是一种正面介绍商品的广告宣传形式。有时， 比较形式的电视广告是通过事实的比较，将广告宣传的产品能带给 幽默形式的电视广告就是利用夸张、幽默艺术手法表现宣传主题、展 第二，促销宣传型的电视广告主要借助形象、逼真的电视手法，宣传 细则、奖项设置、注意事项以及时间、地点，以便公众参与。重点介绍商务促销活动的运作信息，而不是推介商品的信息。有些促销活动的关键内容在于抽奖，为了影响顾客的中奖心理，电视广告就侧重介绍抽奖方案。有些促销活动主要是折价让利型的促销活动，电视广告就是条理化甚至表格化地介绍企业的让利方案。 第三，品牌宣传型的电视广告就是宣传企业文化、企业整体形象和企 此外，按播出方式，电视广告的表现形式有插播型广告、赞助型广告、(即众多的单条广告编辑组合成固定节目进行宣传)(即隐性广告)。 总体上讲，不同的电视广告表现形式均可获得良好效果。广告创作(三)电视广告的拍摄方法 电视广告的制作和电影的制作有相近之处。好的电视广告的设计通 在电视广告的制作中，掌握基本的拍摄方法，具有重要的意义。一般 1．写实片 即拍摄“真人、真物、真景”的方法。在这种方法中，广告的宣传内容 2．死动片方法 即运用拍摄、制作特技使本来不可能跳、不可能跑的商品跳起来、跑 3．木偶片方法 即用木偶宣传商品，产生动感。 4．记录片方法 即用录像、转播形式进行拍摄，如拍摄产品实际操作，顾客抢购现 5．卡通片方法 即借用卡通片制作技巧拍摄广告，使广告画中的商品产生动感。这 爱的小男孩骑在卡通造成的芳草牙膏上。 (四)电视广告的制作要求 电视广告要在极其有限的时间内(如5秒、l0秒、l5秒、20秒、30秒、45秒、60秒)介绍广告内容，在制作上应遵循视觉中心原则，讲究画面、解 第一，台词力求简洁单纯、精练和口语化、节奏化。电视广告虽然是 第二，广告字幕要突出醒目。广告字幕就是电视屏幕上直接打出的 第三，广告画面要力求表演化、动作化，以明快的运动形式达到形声结 第四，广告音乐要美妙而富有节奏感，力求既悦耳动听，烘托意境，又 第五，广告氛围鲜明。电视广告的氛围有热烈型、温馨型、清新型、欢 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高