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论广告创意的表现技巧与具体应用策略 ——以士力架饿货唐僧来了广告为例广告描述在龙舟比赛中，鼓手饿得跟唐僧一样手软无力，把鼓敲成了木鱼，吃了一口士力架后，立刻来劲，变回自己。广告语：水手：使劲啊！你敲什么呢？鼓手：这叫木鱼。水手：木鱼呢还！鼓手：悟空，休得无礼！水手：无礼？你是无力啊，就没见过比你弱的！鼓手：Only You水手：饿货，快来条士力架，一饿就手软。鼓手：嗯，走你！广告口号：横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！相关理论内涵及案例分析（一）理论内涵信息广告策略：是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告，即在提示了消费者的否定情绪后提供有关广告的产品能带来效用的信息。幽默诉求：是通过逗笑的方式，使广告内容戏剧化，情趣化，在轻松愉快的心情下接受广告内容的诉求方式。USP：即独特销售主题，指在广告创意时，以产品的独特性能作为表现的诉求主题。示范：以有效的方式示范产品的性能或利益的一种广告实行形式。（二）案例分析从广告整体来看，首先，广告是选择在龙舟赛这种极具中国特色的运动背景下，这在一定程度上能引起受众的注意。其次龙舟上鼓手的位置却是坐着唐僧，这种违和感成功挑起了观众的好奇心。然后，当水手抱怨“唐僧”没力气时，“唐僧”用中国式的幽默回应道“这叫木鱼”，水手又以“无礼？你是无力啊”这种汉语言的谐音表达方式再次展现中国式幽默。最后极具中国特色的流行语言“饿货”，更是给观众留下