第四节++定价决策分析课件.pptVIP

按照微分极值原理，如果利润的一阶导数为 零，即边际利润为零，边际收入等于边际成本， 此时的利润达到极大值。这时的售价就是最优售 价。 如果确实无法找到能使“边际利润等于零”的售价，也可以根据“边际利润为不小于零的最小值”这个条件，来判断最优售价的位置。 边际成本指因产量变动一个单位所引起的生产总成本的变动数额 例：企业生产100件甲产品的成本为500元，生产101件甲产品的成本为510元，成本变动额＝510-500＝10→边际成本 边际成本可用于判断增加或减少某种产品的生产（销售）数量在经济上是否合算→只要新增产品的单价边际成本，就会增加企业利润或减少企业亏损 边际收入：因销量变动一个单位所引起的销售收入的变动数额 例：续上例，销售100件收入为800元，销售101件收入为825元，收入变动额＝825-800＝25→边际收入 例3.1：边际分析法在定价决策中的应用——公式法 假定已知某企业甲产品的售价与销售量有以下关系：P=400－20X，总成本方程为：TC=500＋20X2。 要求：用公式法求销量—售价的最优组合。 解：由于总收入方程为：TL=PX=（400－20X）X=400X－20X2 总成本方程为：TC=500＋20X2 当边际收入等于边际成本时，企业的总利润达到最大，即： 400－40X=40X 得X=5