Mark Ritson：最重要的营销法则是要记住你的根.docVIP

Mark Ritson：最重要的营销法则是要记住你的根 　　大家早上好，刚才我听了两篇演讲，也希看我的演讲可以和他们一样的高质量。 　　现在我要讲一下奢侈品行业的七条军规，400、500年都有这样现实意义的军规。我对奢侈品牌研究进行10年了，我是伦敦商学院比较年轻的教授，受聘于路威酩轩，为他们进行项目研究。10年前有人找我，第一天，我要坐一列火车，从伦敦坐到巴黎。当时没有人和我讲，是否是CD，还是路威酩轩？不知道，只是告知我七点坐上火车往巴黎。当时有人穿黑西装、黑领结、黑太阳眼镜的司机接我，然后在巴黎街头开了20分钟，一句话不讲。我为哪个品牌工作？我也不知道。20分钟以后，我们到了巴黎的郊区。穿黑西装的人把我送到这个房间里面，然后他走了。我还是弄不清楚。这就是路易威登的老屋子，他从山里出来，这就是他的老宅，这就是他的王国。我读读他的书、看看他的博物馆，看看他的肖像画，要理解一下到底甚么是路易威登的屋子，到下午四点的时候，有一个人接了我以后，送我到火车站，我回到了伦敦。我弄不清楚，到底干嘛呢？花了很多的钱从伦敦商学院请一个教授，在这样一个死掉的法国人的屋子里待几个小时，然后就回往了。我弄不清楚第一次是干甚么。路威酩轩有很多的奢侈品牌，Biver你不能说一心往前而不往后看。 　　公司以为，在我们讲不同品牌、不同销售额之前，我们必须要理解这个品牌，我们要往后看。这个品牌是来自