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略论荷塘区旅游形象识别系统构建 旅游形象战略通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一致认同感，从而达到树立良好的旅游形象、扩大旅游市场份额，推动经济发展的目的。荷塘区有必要通过对旅游业导入CIS（企业识别系统）战略系统，全方位整合、提升、传播荷塘区的旅游形象。CIS系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三个部分组成。良好旅游形象的塑造，有利于吸纳高素质游客，吸引发展投资商，推动旅游业的发展。 一、旅游形象识别系统定位原则 1.体现定位的前瞻性，给荷塘区旅游形象预留出足够的扩展空间； 2.突出旅游主题的鲜明性； 3.强化旅游功能的先进性，为旅游者提供丰富的产品和高品质的服务； 4.提高市民素质，优化旅游服务的软环境。 二、旅游形象理念识别系统 1、一级理念识别系统，用于展示荷塘区旅游的总体形象：——“生态荷塘，绿色家园”。 旅游形象代表：荷塘.竹林.稻田。 “生态荷塘”的内涵是：荷塘区的生态条件好、空气质量优、森林覆盖面积广，属于真正的园林城区。“绿色家园”的涵义是：荷塘区不但山水秀美，市民休闲公园星罗棋布，而且人文鼎盛，文化源远流长，是株洲市乃至长株潭最宜居的区域。荷塘区具有独特的地域景观和民风民俗，可以成为周边风景区的旅游目的地。一级理念识别系统，属于战略的策略层，是荷塘区旅游生存、发展的源泉，对其他地区的消费者也构成强