第六章　市场营销环境.pptVIP

第二篇 市场机会分析 本篇主要通过对外部环境分析，尤其是购买者行为和竞争者行为分析，寻找自己的市场机会，并把市场机会变成企业机会。 第六章　市场营销环境分析 一、本单元或章节的教学目的与要求： 了解市场营销内部因素的内容，以便扬长避短，发挥优势。了解市场营销环境的概念和作用，明确环境与市场营销的关系，弄清市场营销环境的基本内容及分析方法，以便利用机会，减少威胁。 二、授课方式 讲课 三、学时分配 3课时 四、辅助教学情况 1．多媒体课件 2．板书 五、重点、难点及对学生的要求： 开展市场营销环境分析的意义； 环境与市场营销的关系； 市场营销环境的主要内容。 六、主要外语词汇： Marketing environment, macrenvironment, microenvironment, political environment, economic environment, technological environment, cultural environment. 七、阅读资料 第一节 营销环境分析概述 一、营销环境含义与特点 任何企业的市场营销活动都必须在一定的外部条件中进行。企业的市场营销环境是一个广阔的领域，包含着企业以外的一切社会条件。市