第六章　市场结构和企业行为.pptVIP

第1节 市场结构的分类 一、市场类型的划分 二、市场竞争与市场结构 （1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约 （5）竞争策略的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率 第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 一、完全竞争市场的特征 二、企业收益和利润最大化 三、完全竞争市场的短期决策 四、亏损企业从短期看是否应当停产 五、完全竞争条件下企业的短期供给曲线 六、行业的长期供给曲线 七、完全竞争条件下企业的行为模式 三、 完全竞争市场的短期决策 1. 短期决策变量及其确定。 假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、平均变动成本曲线（AVC）均已知。 此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。 图6-3，在平均成本最低点生产不是利润最大化产量，但它是生产效率最高的产量。 2、企业有亏损的最优产量条件  图6—4，企业亏损时，平均成本最低点就要高于价格，即高于需求曲线，当PMC时,增产可以减少亏损(