服饰品牌策划与产品开发.docVIP

课程时间、内容安排： 以某品牌品牌（或自创）2006年春夏服装设计为主题 市场调研、确定目标品牌、定位 提交、修正设计计划书、时间表 产品色彩设计、产品面料设计 产品款式设计 产品结构设计 产品形象设计、产品营销、推广 设计评估 第一节、服装市场 1、服装市场的概念 服装市场从狭义的角度来讲是指进行服装商品买卖的场所；从广义来讲它涵盖了服装从产品到商品的整个过程，有服装生产者、服装消费者、服装品牌、服装营销等共同构成。 2、服装市场的特点 服装市场与其它市场有不同之处，特别是时间性和时尚性是其它市场所没有的。 (1)针对性 服装市场面对不同的消费者，具有多样化和层次化的特征，针对不同的细分市场和消费者的需要，服装企业的设计和产品开发要具有针对性，定位要准确，来满足各类消费者对服装的不同需求。 (2)时间性 服装市场特别是女装市场，受流行的左右，存在着很强的时间性和季节性。服装企业在制定生产计划和设计款式等方面，应抓紧时机、推陈出新。 (3)差异性 每个人的文化水平和修养直接影响他的审美观点和品味，不同社会阶层的人在服装的选择上有不同。因此，服装市场营销就必须具有差异性，才能扩展服装的营销范围，使消费者有选择余地。 (4)时尚性 服装作为流行的载体，无论是款式还是颜色都受到潮流的影响。服装的时尚性是其在市场上众多品牌中脱颖而出的必