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XX年市场调查报告范文 一、调查对象的基本情况 样品类属情况， 市场调查报告范文。在有效样本户中，工人320户，占总数比例%;农民130户，占总数比例%;教师200户，占总数比例%;机关干部190户，占总数比例%;个体户220户，占总数比例%;经理150户，占总数比例%;科研职员50户，占总数比例%;待业户90户，占总数比例%;医生20户，占总数比例%;其他260户，占总数比例%。 家庭收进情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部份居民还达不到小康水平，大部份的人均收进在1000元左右，样本中只有约%的消费者收进在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。 二、专门调查部份 酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除顾客自己消费之外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接致使白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 从买白酒的用处来看，约%的消费者用来自己消费，约%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。 买酒用于自己消费的消费者，其价格大部份在20元以下，其中10元以下的约占%，10～20元的占%，从品牌上来讲，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，特别是汤沟酒，约占%，这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部份价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来讲，以花果山、张裕、山楂酒为主。 送礼者所购买的白酒其价格大部份选择在80～150元之间，约有%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了根据，定价要公道，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有%的消费者选择五粮液，%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的范围。 购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素顺次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就能够得出结论，生产厂商的公道定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 顾客虔诚度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总数的%，偶然换的占%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的%，持无所谓态度的占%，明确表示不喜欢的占%， 可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中构成，是很难改变的，因此，厂商应在建立企业形象、争创名牌上狠下工夫，这对企业的发展十分重要。 动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友先容，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的留意力，对企业来讲是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的范围。而对商家来讲，营业员的素质也应重视，由于其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。 饮食类产品的消费情况。 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点： 1、消费者以为最好的酒店不是最好选择，而最常往的酒店常常又不是最好的酒店，消费者最常往的酒店大部份是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较以下： 泰福大酒店是大家最看好的，约有%的消费者选择它，其次是看海楼和明珠大酒店，都是%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆固然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举行大型会议时使用，或是贵宾、政府政要才可以进进，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。 2、消费者大多选择在自己工作或住所的四周，有一定的区域性。固然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并不是尽对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远间隔消费者惠顾。 3、消费者寻求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占%，以尽对上风占据餐饮类市场。 4、最近几年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的%，喜欢火锅的约占%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有%，在冬天的约为%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍及街头，构成居民消费的一大景观和特点。 三、结论和建议 结论 1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，均匀收进在1000元左右，相当一部份居