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概念产品 所谓概念产品（Conceptual Product）指具备独特的销售主张（USP）的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广，不仅能够提升品牌形象，更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用。 目录 简介 市场推广 投放方式 选择原则 开发原则 宣传原则 销售原则 简介 市场推广 投放方式 选择原则 开发原则 宣传原则 销售原则 简介 所谓概念产品（Conceptual Product）指具备独特的销售主张（USP）的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广，不仅能够提升品牌形象，更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用。以家电行业为例，各种新概念层不出穷,.即为很好的例证。 推广“概念产品”是一种对市场的投资，具备很大的风险。很多企业因一个产品概念而成功，也有很多企业因一个“概念产品”而大伤元气。 市场推广 推广要点 1.概念点——直接向消费者说明了它是什么，与其他有什么不同概念点必须新颖、独特、能够引起消费者的兴趣。 产品的概念点，要好记忆、易传播。并且能代表产品发展趋势，或代表新的一种生活方式（消费观念）。 产品概念不是技术意义上的概念，而是消费意义上的概念。产品的技术含量最高的点不一定就是概念点而最能体现出与竞争对手差异的点通常会成为概念点。 2.利益点——向消费者表明它能给你带来什么 利益点必须是消费者所关心的，而对手不能或