第二章汽车配件市场营销调查与市场预测.pptVIP

项目一：汽车配件市场概述 一、市场营销学的形成与发展 一）形成 市场营销学是一门系统研究市场问题的独立经济学科，于20世纪发源于美国，在资本工业革命后的资本主义经济的产物。 二）发展 四个 阶段 1、产生阶段：19世纪末20世纪初，工业革命带来的科学进步，生产效率的提高，市场销售困难，一些企业采用了各种手段刺激需求。1902年，美国几所大学设置了市场营销学课程。 2、形成阶段：1929年至1931年，生产过剩，市场营销学者开始从市场调查、预测、消费需求分析、需求刺激等市场问题。1937年，美国成立了市场营销协会。 3、成长阶段：20世纪50年代，商品供过于求，市场逐渐由卖方走向买方的转换，以消费者为中心的市场营销得到了质的飞跃：生产、分配、交换和消费渗透到了汽车的生产经营活动中。 4、成熟阶段：20世纪70年代，市场营销学与经济学、社会心理学和数学公共关系等学科相结合，应用于微观 、宏观等层次，形成了市场调研、市场预测、广告和消费心理学等分支。20世纪80年代，营销大师科勒提出了著名的“大市场营销”理论。 二 、市场营销的基本内涵及核心概念 一）含义 市场营销是个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需或所求的一种社会和管理过程。 1、不同于推销； 2、以最大限度满足消费者的各种需求与欲望为目的；