第一章第四节,管理与环境,蒙牛的发展个案例分析答案.docVIP

案例思考 1 公司受到哪些环境因素的影响 蒙牛公司受到了两大环境因素的影响他们是一般环境和任务环境。 一般环境包括以下几点 历史环境 ——乳制品业在中国是一个比较新兴的行业。 自然物质环境——蒙牛处于内蒙古大草原上有着丰富的牧场和奶牛资源 政治法律环境——国家今年来大力发展乳制品行业 社会文化环境——随着人民健康意识的增加、饮食结构的变化和消费水平的提高液态奶逐渐成为大众消费的热点 科技环境——蒙牛公司积极向外国同行学习先进的技术积极创新鼓励科技兴牛。 宏观经济环境——国家大力鼓励发展乳制品行业。 任务环境有以下几点 市场格局——乳制品业在中国是一个垄断竞争的行业。在该行业有很多有实力的大公司譬如伊利三元光明等。 竞争者——蒙牛在国内有诸多的竞争者但是蒙牛集团主张一山可以容多虎。 顾客——蒙牛集团主要产品的市场占有率达到30以上UHT牛奶销量全球第一液体奶和冰淇淋销量居全国首位乳制品出口量全国第一。 供应商——到目前蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个。作为农业产业化国家重点龙头企业蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个至今已累计收购鲜奶650多万吨 2 这些因素如何影响公司的发展 i. 一般环境给蒙牛的发展带来了机遇。乳制品行业作为新兴的一项行业也是国家重点鼓励发展的行业蒙牛集团在公司成立之初就得到一个良好的发展背景。蒙牛集团凭借着国家大力发展乳制品行业的机会快速