送电影下乡方案(读草稿).docVIP

××关怀满天下 电影送至百姓家 ——××品牌电影下乡活动策划方案 策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司 目录 一、背景 二、送电影下乡简介 三、执行思路 四、物料与费用预算 五、效果评估 一、背景 （一）背景分析 ●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。 ●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。 ●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传， × ×品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。 （二）市场分析 ●利好政策减少 ●市场竞争激烈 ●品牌宣传力度不够 ●市场大环境不振 以上因素导致××市场份额持续偏低 ，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。 二、送电影下乡简介 1、借力公益提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。 ××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2、深入乡镇进行直达客户的有效传播 ××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。 原因如下： ●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 ●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 ●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。 三、执行思路 主题：××关怀满天下 电影送至百姓家 时间：2013年6月—8月 范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区） 方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映 活动明细 1、媒体宣传 因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。 2、现场布置 ①展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。 ③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。 ④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板) ⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。 ⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。 ⑦遮阳伞：4个 3、展中互动 ①××优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）； ②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）； ③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛； ④经销商提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境 放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点 以县与区为单位，西安安排94县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50预计安排2 5、电影放映形式 （1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片 (科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映； (故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。 （2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放 (20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍； (故事片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍 6、放映前预告 ①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传； ②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户 ③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播； ④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知 7、人员安排 单位 人员 工作内容 一级经销商 2人 调配提供电影放映现场展车； 指导二级经销商做放映前期宣传培训。 二级经销商 4人 电影放映活动执行； 放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场； 放影当天扫街、车载广播告知； 车辆移动、现场展车布展、现场互动; 海报张贴数量监控； 现场放影活动监控。 致胜经典策划传播有限公司 4人 提供影片、安排放映地点； 放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知； 现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放； 协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环