绿色商标与“漂绿”营销（4学时）.pptVIP

绿色商标与“漂绿”营销规制 李薇薇 2011年6月24日 （一）绿色商标的含义 1.商标（商品标记） ● 商标是商标的（区别）标记，俗称“牌子”，是能将经营者的商品区别于其他经营者同一品名商品或类似商品的可视性标记。 ● 法律意义上，商标是指文字、图形或其组合等构成，使用于商品，用以区别不同商品的生产者或经营者所生产或经营的同一和类似商品的显著标记。 商标因而有企业的“黄金名片”、企业走向国际市场的“金护照”等美称。 (1)商标包含商品商标和服务商标。 商标本身是一种符号，但却是一种无形财产。与厂商名称、产地、包装、外观、价格等相比较，商标最能直观反映商品的来源，最能使消费者记住它，认识它。一个享有盛誉的商标，意味着该商品的知名度和社会占有率。商标本身凝聚着商品生产者或经营者的艰辛劳动。 服务标记（服务商标） 服务标记是指由文字、图形或其组合等构成，使用于服务项目，用以区别服务业经营者所从事的同类服务项目的特点的显著标记。 服务标记一般为饭店、旅馆、餐厅、航空公司、银行、保险公司、邮电部门、铁路部门等其他提供服务的经营者所使用。 （2）商标的功能 1）区别来源的功能/表彰商品来源或出处的功能 商标在不同的商品生产者或经营者所生产或经营的同一或类似商品之间造成区别，以便于消费者区分商品的