魏相调圣-vi在企业文化建设中的尝试.docVIP

VI在企业文化建设中的尝试 株洲湘火炬火花塞有限责任公司 魏相圣 【关键词】形象识别系统【论文摘要】企业及其所包含的MI、BI和VI的概念； 对CIS涉及的内容属于企业文化的范畴进行了阐述；介绍了火花塞公司在VI设计方面进行的一些有益实践，以及取得的初步成果；提出作为国际化经营的公司应对企业CIS予以高度关注，可以从最形象、最直观、最具有冲击力的VI开始进行CIS的策划。企业形象识别概念的引入 许多大的国际化经营公司都非常重视企业形象的识别。如果你注意一下电视广告就会发现，不论是合资的一汽大众还是上海大众，它们在新车广告的最后，都会不吝花上那么三两秒时间在屏幕上打出“VW”标，并配以同期声“Das Auto”；福特汽车则对其供应商要求非常苛刻，对于通过其慎密审核的全球供应商，福特公司会在该供方举行Q1升旗仪式，并让其Q1旗帜飘扬在供应商的上空。这一些都是国际化经营公司刻意运用的企业形象识别。 企业形象识别系统CI或CIS（Corporate Identify System），是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现理念Mind Identity）、行为识别ehavior Identify）和视觉识别（Visual Identity）MI）是指在企业经营活动中所应遵循的理念，是整个识别系统运作的原动力，它主要指企业经营管理哲学、企业使命和宗旨等。BI）是MI的动态展示，企业行为识别的重点在于员工队伍形象的塑造，以人为本的思想，按照不同层次不同岗位制和设计个人形象。VI）是企业文化具体化、形象化的视觉传达形式，它通过组织化、系统化的视觉方案传达企业经营特征。企业视觉识别运用能够体现公司企业精神理念，具有鲜明视觉环境形象标识和独特的产品服务。由企业家积极倡导全体员工自觉实践而形成的代企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。主要包含对内、对外两方面。对内的行为主要包括企业伦理和道德，领导行为规范，员工行为规范，工作作风，服务规范，礼仪规范，工作环境等项目。对外的行为主要包括公共关系，市场调研，促销活动，流通对策，废弃物处理，公害对策服务对策，公益性文化活动等。VI）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。企业形象设计是企业对自身的理念识别、行为识别、视觉识别进行深化实践，使之更具有独特性、鲜明性，同时，借助各种宣传手段和载体传送企业文化，以产生强大的品牌认知力和认同力，是一种形象文化战略。导入CI，实施现代企业形象战略。中，最具传播力和感染力，最容易被公众接受 VI设计协会目前共有14人组成，都是从公司各部门选拔出的业余爱好者，VI设计协会的成立，弥补了公司没有专门的品牌形象策划部门的缺失，其主要职责包括： 1、负责公司VI手册、VI标准及规范的制定； 2、负责公司VI的设计和实施； 3、负责公司LOGO设计、规范使用、品牌策划等相关工作； 4、负责生产现场视觉系统设计； 5、负责公司形象、对外宣传、品牌塑造等相关的设计、实施。 6、负责公司对内、对外其他VI的设计和评审。 VI设计协会根据公司发展的需要，制定阶段性会员工作计划，适时分派给会员全新或改善的工作任务，并在任务完成后组织全体会员进行评审、讨论和确认，确保了设计方案的优化。 目前，火花塞公司VI设计协会已完成了公司LOGO规范使用的策划和部分VI手册的设计，公司主形象墙与渌口厂区户外墙体宣传的策划和设计，公司主厂区办公楼和水泵事业部新厂房视觉系统设计，公司宣传栏和幻灯片母版的设计与更新，公司名片、席位牌和信封版式的设计，生产现场目视版面和办公室人员去向牌设计，车辆出入证、员工考勤卡的设计制作，多种新产品的包装设计，等等。并针对潍柴集团新标识的更换，正在进一步完善和更新公司已有的VI设计。 借助于企业文化研究会这一途径，火花塞公司对VI进行了一些有益的实践并取得了一些初步的成果。虽然目前还只是刚刚起步阶段，但我们坚信，只要不断推进并持续完善，潜移默化的效果将会随着时间的推移而逐步显现出来。 结语 作为企业文化边缘内容一部分的VI，是大型企业集团CIS策划中具体化、形象化的视觉传达形式，具有极强的感染力。企业可以通过VI设计方略，对内征得员工的认同感和归属感，增强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、进行资源整合，有控制的将企业信息传达给大众，通过实施VI可以不断地强化大众意识，从而获得公众认同的目的。 对于一个现代企业来说，在品牌营销的今天，没有就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。