网络营销内涵重点.pptVIP

网络营销 主讲:窦科研 电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。发展电子商务是以信息化带动工业化,转变经济增长方式,提高国民经济运行质量和效率,走新型工业化道路的重大举措,对实现全面建设小康社会的宏伟目标具有十分重要的意义。 ——国务院办公厅《关于加快电子商务发展的若干意见》（2005.01.08） 第一章 网络营销概述 网络营销是进入20世纪90年代以后才开始形成的一门新学科,他是一现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革 市场竞争以及营销观念的转变密切相关.他对企业改变销售环境,提高产品竞争能力和市场占有率发挥着越来越重要的作用. 第一节 网络营销的内涵 一 网络营销的概念 网络营销是指:以企业现代营销理论为基础，利用因特网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营活动． 简单地说：网络营销就是以因特网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，满足消费者和商家需求的过程． 网络营销的主体是“个人或组织”，最典型的是企业 网络营销是在个人与个人（C2C）、 组织与组织（B2B或B2G）、 组织与个人（B2C或C2G） 之间进行的一种交换活动。 但最典型的网络营销主体是企业。 网络营销的客体（对象）是网上市场 企业 网络营销的目的是