企业战略管理大鹏重工分析.docVIP

外部环境分析 政治环境 欧洲 金融危机后，欧盟制定了一系列共同规则。如成员国向私营企业提供救助时，需遵守欧盟委员会制定的政府援助和竞争政策，避免出现企业间不公平竞争或导致垄断。这种做法将威胁到欧盟单一共同市场存在的基础全球金融动荡已显著改变欧元区的经济增长前景。数据显示，欧元区经济基本面迅速恶化，失业率已增至7.5％，德国等主要经济体正在经历季度甚至年度的经济零增长。在全球去杠杆化过程中，欧元区经济增长前景暗淡2008 年年度报告) Rating 1. 2008年营业收入比2007年增加了50.30%，达到了13,745,256,113.43元。 6 2. 2008年净利润比2007年下降了23.28%，为1,232,234,322.48元。 1 3. 2008年基本每股收益比2007年下降了24.72%，为0.83 1 4. 2008年经营活动产生的现金流量净额比2007年上升了1.57%， 为640,496,614.87元。 4 5. 2008年加权平均净资产收益率比2007年减少20.19个百分点，为23.30%。 2 Industry position Rating 1.国家将投资上千亿进行铁路建设和基础建设, 工程机械制造产业前景较好。 5 2.金融危机导致欧洲失业率上升，在这时大鹏重工可以雇佣到物美价廉、有 丰富经验的老外，人力资本下降了，利润有望上升。 4 3. 欧洲的文化背景、工业传统和中国不相同，进入欧洲市场难度大。 2 Stability position Rating 金融危机导致西欧诸国无钱可用，缺少流动性，许多客户取消 了原定的业务订单，客户需求市场不稳定。 -5 2. 欧洲有很多一流竞争对手，市场竞争激烈。 -4 3.欧洲各国间的技术标准非常不一样，进入欧洲的技术难度大。 -4 Competitive position Rating 相对于德国的众多国际知名品牌，大鹏重工产品质量较不稳定， -4 存在一定提升空间。 对于欧洲市场，大鹏重工是外来企业，又发生了展览会上的事故， 客户忠诚度不高。 -5 刚进入竞争激烈的欧洲市场，又不注重品牌建设，在当地的市场份额较小。 -4 Conclusion： SP Average is -13/3=-4.33 IP Average is +11/3=3.67 CP Average is -13/3=-4.33 FP Average is +14/5=2.8 Directional Vector Coordinates： X-axis: -4.33+3.67=-0.66 y-axis:-4.33+2.8=-1.53 坐标点（-0.66，-1.53）落在坐标轴的第三象限，所以由以上结果可知，大鹏重工在欧洲市场可以使用防御性的战略。 One hundred party knowledgeThe current and future periods, the development of the party staffs work principle is: adhere to the standards, and ensure the quality, improve the structure, Shen heavy development. this is according to the temporary task and team members, facing the party, and the experi