浅析2006年以来国产中小成本电影的营销策略.docVIP

浅析2006年以来国产中小成本电影的营销策略 　　作者简介：田颖（1989-），女，山东东营人，南京师范大学研究生二年级，主要研究方向：戏剧与影视学。 　　摘 要：2006年，一部《疯狂的石头》，以一匹黑马姿态闯入影坛，仿佛给低迷的影业注入强心剂。自此，小成本电影不断地被提及，许多导演也逐渐将目光放在了小成本电影制作上。2011年的《失恋三十三天》、2012年的《泰?》，再次续写中小成本电影的票房神话。良好票房成绩的取得，与影片的营销策略也是分不开的。中小成本电影，作为一种新的电影样式，虽然存在着缺陷，但对中国电影的发展有着重要的影响。与此同时，良好票房的取得也离不开文本、市场、网络三位一体的营销策略。 　　关键词：中小成本电影、文本营销、市场营销、网络营销 　　二十一世纪以来，各种大片制作竞相出现，无论是张艺谋的《满城尽带黄金甲》、陈凯歌的《无极》、还是冯小刚的《夜宴》，一时间，大投资、大制作、豪华明星阵容成为电影的一种主要风尚。与此同时，另一种电影制作方式也悄然兴起，即中小成本电影制作，虽无法与大片抗衡，但也彰显着自身的魅力，且发展势头迅猛，值得引起人们的关注。 　　自2006年以来，中小成本电影作品数量惊人，但是能上院线的寥寥无几。影片拍摄完成不等于影片就成功了，要想避免死于腹中的尴尬处境，导演应该注意到后期营销的重要性。笔者以为，在营销的过程中，文本营销是