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浅析广告翻译中归化与异化策略的运用 　　摘 要：历来翻译界对直译和意译的争论就没有停止过，从历史上看，归化和异化可以视为直译和意译的概念延伸，但又不完全等同于直译和意译。直译和意译所关注的核心问题是如何在语言层面处理形式和意义，而异化和归化则将视野扩展到语言、文化和美学等因素。广告翻译是一种跨文化的信息再创作，文化因素在广告文本的翻译中起着至关重要的作用。本文就归化与异化策略，探讨了其在广告翻译中的具体运用。 　　关键词：归化，异化，广告，翻译 　　1.引言 　　广告语作为一种应用文体，具有其独特的体裁特点和文本功能，笔者认为，广告语不同于其他文本的翻译，应更加注重规划策略的运用，成功的使用规划策略能让产品更好的融入到译入语的当地文化中，从而获得目标消费群体的认同。本文着重分析了归化（domestication）和异化（foreignization）两种策略在中英广告翻译中的运用。 　　2.归化与异化 　　1813年，德国语言学家、翻译理论家施莱尔?马赫（Schleiermacher）指出，“有两种翻译方法：译者要么尽可能不去打扰作者，而让读者向作者靠拢；要么尽可能不去打扰读者，而让作者向读者靠拢”。施莱尔?马赫只是提出了这样一种说法，并没有为其命名。而归化（domestication or adaptation）和异化（foreignization or al