新广告法实施后新营销思维如何找到北.docVIP

尽管新广告法正式实施意见有一段时间了，但是还是可以看到有不少人“顶风作案”。针对这种情况，执法部门需要进一步加强监管力度。 当然，因新广告法出台而头疼的可不只是那些商家，身边很多广告圈的朋友也叫苦连天。开会时，不小心一个溜号就违法了。好像没有“最好”、“领先”、“第一”的字眼，产品就找不着“北”了。究其原因，无非是以往的思考方式总在作怪。既然跳不出老圈子，索性就玩笔杆子，于是这些“破罐破摔”的小伙伴做出了很多“价格低到违反广告法”，“质量好到违反广告法”、“销量高到违反广告法”之类的彪悍创意。 定位理论教出罚单大户 追根溯源，到底是谁教我们这样做的？将时光倒转至二十年前，营销大师特劳特和他的定位理论绝对“功不可没”。有意思的是，特劳特的公司是1994年成立，而同年10月中国广告法决议通过，真是巧合。但时代变迁，二十年过去了，就算没有新广告法，我们这一代广告人的思考方式也是时候换一换了。 回头看看定位大师在中国的作品，如果要有心举报，估计一千万的罚单能给他老人家的金主们开出一百张。“加多宝，中国凉茶领导品牌”，“香飘飘奶茶，中国销量冠军”，“三棵树漆‘健康漆’领导品牌”… 那么，何谓“定位”？简单来讲，定位理论就是利用传统媒体强灌的传播方式，把行业领先的强势品牌概念烙印在消费者脑海，继而成为消费者购买时的首眩广告公关圈有句话叫做“不能改变事实，但能改变大众对事实的认知。”这句话真实写照了传统营销的思考逻辑，但现在整个传播环境已经时过境迁。 用内容营销锁定受众 与其说新广告法给众多企业上了枷锁，倒不如说是把众商家从弯路再带回正轨。因为现在的媒体环境与二十年前的那个年代已经截然不同。当年人们对广告是不得不看，而现在人们对广告是爱看不看。这是人类历史上的第一次，人们获取信息的途径从被动变成了主动。 有了互联网的帮助，如今顾客几乎不用花费任何成本就可以获得各种性能测评、产品比较以及教育性信息。这种获取信息的便捷性促使“消费者在产生购买需求之前，就已经决定购买哪个品牌了”。不明白这句话的意思？解释一下，比如消费者需要买一部手机，她不是在需要手机的时候才下决定购买某个品牌的，而是在平常接触各种喜欢的话题和内容时，就已经在潜意识里做了决定。 时至今日，越来越多的顾客会选择一直追踪他们喜爱的话题。尽管他们暂时还没有任何购买的打算，但某天他产生需求时，一定会受到之前接触内容的影响。 那么，如何在“内容追寻”中自然植入产品信息呢？操作手法又该怎样？我们总结一句话叫做“与营销无关的营销”。杜绝一切直接的推销，通过精准设定受众角色，提供有趣、有用、有关的内容，为目标受众提供帮助并切实解决问题。 即使中国广告已经发展了几十年，但中国的市场和传播环境跟西方对比还是不折不扣的小鲜肉，很多东西需要规范。特别是那些做惯了假大空、高大上的牛皮广告，突然有机会做个本分人特别不习惯。不过，只要有耐心通读新广告法就会发现，这次“九不得”与“三必须”所有的核心精神总结六个字：“不强迫，不误导。”对于那些强加的概念一概限制，对于那些强推的广告一概抵制。而这，也正是市场与传播环境趋于正规的一次进步。 “成就别人就是成就自己”这句话说的多了，就显得有点理想化，甚至有些“假”，但那是因为营销过程中我们已经“假”的太习惯了。而当我们真正践行这句话的含义时，就能悟到内容营销的本质了。 也许，我国广告行业市场到现在为止，还没有形成什么真正的新营销思维，还需要广告人进一步的努力。更多广告策划服务请继续关注广告门户网。 xsowem 企业品牌策划 festival, summer food, children food special rectification, everywhere selling counterfeit and shoddy food and other illegal behavior severely, seized substandard food 400 kilograms, 1000 bottles of wine, false Right?? more than 8000 boxes, packing boxes of 15000 people, to ensure that the