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浅谈视觉传达设计中色彩的合理应用 　　摘 要：色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。本文主要论述了视觉传达设计中的色彩设计，具体就色彩的作用，使用原则，及其在招贴、包装、商业摄影和网页中的视觉传达设计应用进行了探讨。 　　关键词：视觉；传达；设计；色彩；应用 　　色彩在平时的艺术设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。 　　一、色彩在视觉传达设计中的作用和使用原则 　　（一）色彩在视觉传达设计中的作用 　　因为色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，且人们相当注重色彩在视觉传达设计中的人性化，以充分的发挥其服务作用。 　　视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁，所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。 　　（二）视觉传达设计中色彩的使用原则 　　1.运用传达对象的固有形象。因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视